Maak een reis naar Dubai met Zegna

Voor mensen die luxe mode in de gaten houden, is Zegna vrijwel synoniem met Italië . Het merk werd in 1910 opgericht in Trivero in de regio Biella, al jarenlang de thuisbasis van enkele van de beste wolweverijen van het land. Het is daar nog steeds actief, hoewel het hoofdkantoor in Milaan is gevestigd, waar Zegna (uiteraard) een vaste waarde is op de kalender van de modeweek.

Waarom presenteerde Zegna afgelopen juni haar lente/zomercollectie 2026 niet in Italië – en zelfs niet in Europa – maar juist in Dubai ?

"Ik vind het een prettig idee om in contact te staan met onze gemeenschappen", zegt Alessandro Sartori, artistiek directeur van Zegna. "Hier in Dubai hebben we veel klanten en vrienden van het huis. De collectie vliegt letterlijk, omdat de gemeenschap Zegna ziet zoals wij vinden dat Zegna gezien zou moeten worden. We wilden op een andere manier contact leggen met die gemeenschap. Dus spraken we met de lokale autoriteiten, kregen deze fantastische ruimte en besloten om hier te exposeren."

Modellen in looks uit de lente/zomercollectie 2026.

De "geweldige ruimte" in kwestie is de Dubai Opera, die Zegna omtoverde tot een oase in de woestijn, een oase die doet denken aan Italië en de VAE, compleet met een met zand bedekte vloer en weelderig groen in overvloed. Voordat het de setting werd voor een bruisend feest, liepen modellen over de catwalk in luxe, relaxte kleding – denk aan relaxte overhemden, losse broeken en nonchalante pakken – in neutrale aardkleuren, rijke roodtinten en natuurlijk groen, variërend van olijfgroen tot jachtluipaard tot mosgroen.

Meer looks uit de collectie.

Hoewel de collectie zelf niet werd aangepast aan de lokale omstandigheden, was de styling dat wel – een knipoog naar de manier waarop Zegna's klanten in Dubai de kleding in het echt dragen. "Ik denk dat 50 procent van het ontwerp door de ontwerpers, het merk, wordt gemaakt", legt Sartori uit. "De andere 50 procent wordt gemaakt door mensen die de kleding dragen. En de manier waarop deze mensen de looks stylen of samenstellen, is anders." Dat vertaalde zich in lichtere lagen en vloeiendere stoffen. Typisch Zegna, alleen deze keer net iets anders.

De volgende dag veranderde de ruimte opnieuw en werd het een ontmoetingsplek voor toegewijde Zegna-fans die één-op-één afspraken hadden om op maat gemaakte kleding, items uit een exclusieve Dubai-capsulecollectie en de ontwerpen die de avond ervoor over de catwalk waren gegaan, te kopen. Het is een concept dat het modehuis, toepasselijk, Villa Zegna noemt – een manier om klanten thuis te verwelkomen.

Het is ook, in een tijd waarin sommige luxemerken last hebben van vermoeidheid, een manier voor Zegna om het doek te laten vallen en zijn grootste supporters wereldwijd te laten zien – en, belangrijker nog, voelen – waar hun zuurverdiende geld naartoe gaat. "Het is een nieuw format, nieuwe distributielagen, maar ook een vorm van betrokkenheid", zegt Sartori. "Dit zijn de sleutels om de toekomst op een andere manier te bekijken. We moeten evolueren om altijd en overal relevant te zijn – zelfs waar we dat niet zijn."