Trendy i wyzwania na meksykańskim rynku konsumenckim

Sektor konsumencki odnotował zróżnicowane wyniki w pierwszej połowie 2025 r., co odzwierciedla znaczące zmiany w zachowaniach konsumentów, zarówno pod względem finansowym, jak i osobistym.

W tym sektorze zaobserwowano nieznaczne spowolnienie, co było wynikiem podwyżek cen, jakie wdrożyła większość firm w celu zrekompensowania spadku wolumenu sprzedaży.

Jednak konsumenci przyjęli nowe sposoby robienia zakupów, będące efektem korzystania z technologii cyfrowych, zarówno własnych platform firm, jak i platform pomocniczych.

Ponadto zaobserwowano zmianę nawyków konsumenckich – wzrasta preferencja wobec produktów zdrowszych lub tańszych.

Obserwujemy również rosnącą niepewność polityczną i gospodarczą w Meksyku i Stanach Zjednoczonych, które są kluczowymi krajami sprzedaży dla wielu firm z tego sektora.

Na przykład Bimbo – jedna z największych meksykańskich firm na świecie – generuje prawie 50% swojej sprzedaży w Stanach Zjednoczonych i 32% w Meksyku. Gruma z kolei odnotowuje ponad 50% sprzedaży na rynku amerykańskim.

To ryzyko stanowiło poważne wyzwanie, głównie z powodu dwóch czynników: wahań kursów walutowych i presji taryfowej odczuwalnej w pierwszym kwartale roku.

Presję taryfową udało się częściowo zrównoważyć dzięki temu, że niektóre firmy posiadają zarówno zakłady produkcyjne, jak i dystrybucyjne w Stanach Zjednoczonych, co pomogło złagodzić negatywne skutki taryf nałożonych przez obecnego prezydenta tego kraju.

Tak jest w przypadku Cuervo, które przedstawiło znakomity raport za drugi kwartał 2025 r. Chociaż odnotowało spadek wolumenu sprzedaży, sprzedaż netto i marże zysku wykazały znaczący wzrost w ujęciu sekwencyjnym, po tym jak zamknięcie 2024 r. i rozpoczęcie 2025 r. charakteryzowały się silną presją.

W sektorze napojów alkoholowych przedsiębiorstwo Cuervo zostało najmniej dotknięte cłami, ponieważ posiada zakład rozlewniczy w Stanach Zjednoczonych, co pozwoliło mu złagodzić skutki ceł i pozytywnie wpłynąć na marżę zysku.

Z drugiej strony firmy produkujące artykuły do pielęgnacji ciała i środki czystości, takie jak Kimberly-Clark de México, musiały zmierzyć się w drugim kwartale z trudniejszym otoczeniem.

Chociaż odnotowali rekordową sprzedaż netto w drugim kwartale, nie udało im się osiągnąć wzrostu rok do roku, co odbiło się na marżach zysku. Chociaż ten segment odnotował pewną poprawę w ujęciu sekwencyjnym, nadal znajduje się pod presją, głównie ze względu na wejście nowych konkurentów, którzy zwiększyli podaż na rynku.

Wreszcie firmy produkujące napoje gazowane, takie jak Arca Continental i Coca-Cola FEMSA, odnotowały mieszane wyniki.

W drugim kwartale bieżącego roku zaobserwowano, że konsumenci nie zmienili znacząco swoich wzorców konsumpcji w odniesieniu do produktów oferowanych przez te firmy.

Jednakże na wielkość sprzedaży miały wpływ niedawne warunki pogodowe w kraju, m.in. ulewne deszcze, które utrudniały dostęp do punktów sprzedaży i przemieszczanie się przewoźników.

Pomimo tych wyzwań sektor konsumencki nadal wykazuje odporność.

Dlatego też przewidujemy, że w drugiej połowie 2025 r. nastąpi poprawa zarówno sprzedaży, jak i wolumenu oraz marży zysku, napędzana korzystniejszym kursem walutowym i stabilną strukturą wydatków konsumenckich.