Zapomnij o Birkin i Saddle. Oto prawdziwy filar luksusu

Gdy globalny rynek dóbr luksusowych chwieje się pod naporem kryzysów gospodarczych, inflacji i zmieniających się oczekiwań konsumentów, tylko nieliczne sektory wychodzą z tej próby obronną ręką. Na czele tej nowej elity stoi... biżuteria — trwała, emocjonalna i ponadczasowa.

Od wieków kruszce symbolizują potęgę, trwałość i niezachwianą wartość. W czasach niepokojów gospodarczych i geopolitycznych, to właśnie złoto nie traci na znaczeniu – przeciwnie, zyskuje jako bezpieczna inwestycja. Nic więc dziwnego, że gdy rynek dóbr luksusowych mierzy się z najpoważniejszym kryzysem w historii, to właśnie biżuteria wyłania się jako najbardziej odporny i przyszłościowy segment rynku.

Luksus w kryzysie: spadające nastroje, rosnące ceny, rozczarowani konsumenci

Pandemia, inflacja, geopolityczne napięcia i zmiany społeczne wstrząsnęły fundamentami luksusu. Według danych Bain & Company, globalny rynek dóbr luksusowych skurczył się w 2024 roku o 1 proc.. Najbardziej ucierpiały klasyczne filary sektora – moda i galanteria skórzana. Spadek jakości produktów, jednocześnie przy rosnących cenach (nawet o 50 proc. w ciągu ostatnich pięciu lat), doprowadził do zniechęcenia klientów.

Biżuteria jako bezpieczna inwestycja

Na tym tle biżuteria prezentuje się jak bezpieczna przystań. Segment nie tylko utrzymał się na powierzchni, ale odnotował wzrost o 2 proc.. Wygląda na to, że diamenty są nie tylko najlepszymi przyjaciółmi kobiet, ale także inwestorów.

Rynek jubilerski jest... elastyczny. W obliczu rosnących cen złota (o ponad 25 proc. od początku roku), marki jubilerskie adaptują się, sięgając po alternatywne materiały — tytan, platynę, kolorowe kamienie, a także diamenty syntetyczne.

Dodatkowo, marki takie jak Cartier czy Tiffany & Co. utrzymują rozsądne tempo podwyżek cen – w granicach 3 proc. rocznie. To wszystko sprawia, że świadomy konsument woli pierścionek z kamieniem niż skórzaną torebkę.

Emocjonalna wartość biżuterii

Kluczem do sukcesu okazuje się nie tylko trwałość produktu, ale też jego symboliczna i emocjonalna siła. Złoty pierścionek, srebrna bransoletka czy naszyjnik z kamieniem szlachetnym mają nieprzemijającą wartość – materialną i sentymentalną.

Umówmy się, ale kochamy historię biżuterii, która jest w rodzinie od pokoleń. Myśl, że sami możemy ją rozpocząć jest niezwykle kusząca. Za 10 lat po koszulce Loewe "I told ya" nie będzie śladu.

High Jewellery – prestiżowy segment przyszłości

Giganci high jewellery dostrzegają ten potencjał. Domy jubilerskie inwestują setki milionów w rozwój pracowni, pozyskiwanie rzadkich kamieni i tworzenie unikalnych kolekcji. Tiffany & Co., przejęta w 2020 roku przez LVMH, rozwija się globalnie i celuje w podbój europejskiego rynku. Z kolei na początku kwietnia tego roku Bulgari otworzył rozbudowaną część swojej manufaktury w Valenzie.

To dowód na to, że High Jewellery przyciąga VICs i stanowi jeden z najbardziej rentownych obszarów rynku luksusu.