Nowa era w zabawkach! Amerykański gigant zabawek podpisuje umowę z OpenAI

Data utworzenia: 14 czerwca 2025 12:10

Twórcy Barbie i deweloperzy ChatGPT będą teraz pracować nad tymi samymi projektami. Zgodnie z umową obie firmy mają ogłosić swój pierwszy „produkt oparty na sztucznej inteligencji” w 2024 r. Szczegóły nie zostały jeszcze ujawnione, ale stwierdzono, że produkty te będą obejmować zarówno zabawki fizyczne, jak i doświadczenia cyfrowe.

NACISK NA „BEZPIECZNĄ I ODPOWIEDZIALNĄ SZTUCZNĄ INTELIGENCJĘ”

W oświadczeniu Mattel podkreślono, że zasady bezpieczeństwa, prywatności i odpowiedzialności będą priorytetem w produktach i doświadczeniach, które mają zostać wdrożone. Dzięki współpracy z OpenAI pracownicy Mattel będą mogli przyspieszyć rozwój swoich produktów i procesy kreatywne, uzyskując dostęp do narzędzi takich jak ChatGPT Enterprise.

Josh Silverman, prezes działu franczyz w firmie Mattel, powiedział agencji Bloomberg, że umowa nie jest umową licencyjną, lecz umową o zachowaniu pełnej kontroli nad własnymi markami przez firmę.

Po otwarciu nowej strony w Hollywood dzięki niezwykle udanemu filmowi „Barbie”, który ukazał się w 2023 r., Mattel chce teraz skonsolidować ten sukces, wykorzystując sztuczną inteligencję. Firma ma obecnie projekty filmowe dla swoich marek, takich jak Hot Wheels, Polly Pocket, Barney, UNO i Masters of the Universe. Zamierza również wydać swoją pierwszą samodzielnie wydaną grę wideo w 2026 r.

„Każdy produkt i doświadczenie, które tworzymy, ma inspirować, bawić i wzbogacać życie poprzez zabawę. Siła sztucznej inteligencji pozwoli nam dalej rozwijać tę misję” – powiedział Silverman.

CZY BARBIE Z CHATGPT BĘDZIE?

Chociaż pierwszy produkt partnerstwa nie został jeszcze ogłoszony, to czy będzie to Barbie zasilana przez ChatGPT, czy też silnik treści, który przyspiesza pisanie scenariuszy, jest kwestią ciekawości. Ale jedno jest pewne: długoletnie marki Mattel patrzą w przyszłość z OpenAI .