Fendi: A grife italiana celebra 100 anos de artesanato

Fendi: 100 anos de elegância italiana da empresa familiar

Cem anos atrás, Adele e Edoardo Fendi fundaram uma pequena loja de artigos de pele e couro na Via del Plebiscito, em Roma. O que começou como uma oficina artesanal logo se desenvolveu em uma marca que representa uma elegância especial e dedicação ao artesanato italiano – e continua a fazê-lo até hoje. Após a morte de Edoardo em 1960, as cinco filhas do casal – Paola, Anna, Franca, Carla e Alda – assumiram a gestão da empresa em 1964. Elas lideraram a Fendi como matriarcas, moldando a marca com sua visão criativa e espírito empreendedor.

Outro marco na história da marca foi a nomeação de Karl Lagerfeld como diretor criativo em 1965. Em uma das mais longas parcerias entre estilistas e maisons da história da moda — com mais de 50 anos — Lagerfeld revolucionou a marca. Ele introduziu o icônico logotipo duplo "F" e transformou a pele de um material tradicional em uma declaração de moda.

Silvia Venturini Fendi , filha de Anna, é agora diretora criativa de acessórios, moda masculina e infantil. Após a saída de Kim Jones no ano passado (um sucessor para a coleção feminina ainda não foi anunciado), Silvia também foi incumbida de criar a coleção de aniversário — mas quem melhor do que ela? Afinal, ela é a personificação da Fendi desde que nasceu. Ela tinha apenas seis anos quando posou para a coleção Outono/Inverno 1967/68 — a segunda de Karl Lagerfeld e uma das primeiras na história da moda a romper com os estereótipos de gênero.

Silvia queria comemorar este momento importante convidando seus netos para abrir o desfile de aniversário: Dardo e Tazio. Eles são filhos de sua filha, Delfina Delettrez Fendi, responsável pelas joias da casa e musa de Jones. Eles usaram os mesmos vestidos com os quais sua avó havia sido fotografada há mais de cinquenta anos. "A ideia de Dardo e Tazio abrirem um grande portão no início do meu último desfile foi inspirada na minha lembrança da porta do estúdio na Via Borgognona (antiga sede, nota do editor) . Quando eu era criança, parecia enorme para mim. Atravessá-la era como entrar em um país das maravilhas. Então, meus netos conscientemente assumiram um papel semelhante", explica Silvia Venturini Fendi. À medida que a conversa prossegue, ela enfatiza repetidamente a importância da solidariedade, do patrimônio e de Roma como local. Percebe-se que a história da família aqui não é apenas parte de uma boa história de relações públicas; pelo contrário, ainda é uma parte essencial do DNA – como em quase nenhuma outra casa de moda.

VOGUE: Quando você está tão conectado ao estilo e ao legado da marca para a qual está criando, como você aborda o tema de uma coleção de aniversário?

Silvia Venturini Fendi: Sobre emoções! Eu não queria criar uma retrospectiva mesquinha; não queria olhar analiticamente — queria olhar os arquivos com o coração. Então, tratava-se menos de um tipo de documentação do que de memórias pessoais. Como um vestido que minha mãe usou. Ou um casaco de pele que pertenceu à minha tia Carla. Esse tipo de atitude — também em relação à própria herança — e o coração e a alma que a envolvem: eu chamo de "Fendiness" (Fendidade). Quando comecei a pensar na coleção, rapidamente percebi que era mais do que um aniversário. Minha máxima era que os convidados do desfile deveriam amar a Fendi tanto quanto eu; que as pessoas ficariam fascinadas por ela não apenas agora, mas também pelos próximos cem anos.

Quando você percebeu que era bem-sucedido?

Quando li as cartas e os comentários sobre a coleção, soube que havia correspondido às minhas expectativas. Mas fiquei especialmente tocada pelos abraços da minha mãe e da minha tia Paola. Ambas são críticas muito duras.

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