Consumo em massa mostra sinais de recuperação, mas desigualdades sociais persistem
Em meio a uma economia ainda marcada pela instabilidade, o consumo em massa na Argentina começou a dar sinais de recuperação durante o primeiro bimestre de 2025 . É o que revela o último relatório do Shopper Day, elaborado pela consultoria Kantar , que indica que seis em cada dez categorias de mercado pesquisadas apresentaram melhora no volume de vendas em relação ao mesmo período do ano passado. No entanto, a recuperação ainda é desigual: o status socioeconômico continua a fazer diferença no que chega às crianças.
Entre os produtos que lideraram a recuperação estavam tratamentos capilares, enxaguantes bucais, margarinas e iogurtes desnatados, todos itens que foram duramente atingidos nos últimos trimestres . De acordo com o relatório, três das quatro categorias que cresceram em vendas também adicionaram novos domicílios compradores, e 40% expandiram o tamanho de suas cestas. Ao mesmo tempo, 36% melhoraram sua frequência de compras. Mesmo assim, 60% do mercado ainda não recuperou os níveis de consumo anteriores.
Um dos aspectos centrais do relatório foi a forma como as famílias redefiniram seus hábitos de consumo. Diante de rendas nem sempre compatíveis com os preços, 65% das famílias priorizaram aproveitar descontos e promoções, 45% optaram por abrir mão de seus produtos habituais e 27% deixaram de comprar algumas marcas por completo. Planejar e controlar gastos se tornou a norma na maioria das famílias.
As preocupações também moldaram essa nova forma de consumir. Metade dos entrevistados disse que seu principal desafio é fazer seu orçamento crescer diante do aumento dos preços. Enquanto isso, 24% citaram a necessidade de aumentar sua renda, e outros 21% citaram dificuldades para pagar dívidas ou comprar alimentos básicos.
Apesar do contexto, o estudo revelou uma descoberta encorajadora: 42% das famílias esperam que sua situação financeira melhore nos próximos doze meses. Essa percepção moderada, embora positiva, sugere que os consumidores podem manter uma estratégia de consumo cautelosa, mas com projeções otimistas de médio prazo.
Segundo Esteban Cagnoli , diretor-geral da Kantar Worldpanel Argentina, as principais marcas começaram a recuperar terreno, principalmente nos setores de médio e alto padrão. Embora continuem competindo com opções mais acessíveis, seu retorno reflete uma lenta recuperação de padrões de consumo que haviam sido relegados após meses de fortes ajustes.
Contudo, a lacuna persiste. Enquanto 79% das categorias apresentaram crescimento nos níveis alto e médio, apenas 5% alcançaram crescimento no segmento socioeconômico baixo. Esses dados revelam que, embora haja uma recuperação incipiente, nem todos os argentinos estão participando desse processo.
O relatório enfatiza que o consumo em massa não se comporta como uma unidade homogênea. A relativa estabilidade de preços facilitou o retorno de certos produtos, mas o fez de forma desigual, acentuando diferenças que já eram evidentes desde o ano passado. O consumidor argentino, dividido entre a austeridade e o desejo de melhoria, está redefinindo suas escolhas com uma lógica mais racional, adaptada às circunstâncias, mas com expectativas que começam a se reavivar.
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