Quem é a nova editora da Vogue, Chloe Malle, e como ela pretende deixar sua marca na revista?

Qual é a coisa mais importante que você precisa saber sobre Chloe Malle, a mulher que está sucedendo a lendária editora-chefe da Vogue, Anna Wintour?

Será que ela é uma "orgulhosa nepo-bebê" (palavras dela), filha do falecido diretor de cinema Louis Malle e da atriz indicada ao Oscar e ganhadora do Emmy Candice Bergen — que, coincidentemente, estampou a capa da Vogue e interpretou a editora fictícia da Vogue, Enid Frick, em Sex and the City ?

Claro que todos são ótimos tópicos para sua próxima noite de curiosidades sobre a Vogue, mas talvez a coisa mais importante a saber é que Malle traz uma vasta experiência em publicação digital para seu novo trabalho em um momento em que as vendas de revistas continuam caindo, algo que nem mesmo a Vogue conseguiu evitar.

Quando Wintour assumiu o comando da Vogue em 1988, aos 38 anos, ela inaugurou uma nova era e um novo visual para as reverenciadas revistas brilhantes. Agora, embora Wintour ainda esteja por aí — falaremos mais sobre isso depois —, todos os olhares estarão voltados para Malle, de 39 anos, que assumirá a chefia de conteúdo editorial da Vogue americana.

"A moda e a mídia estão evoluindo a uma velocidade vertiginosa", disse Malle em um comunicado anunciando seu novo cargo. "A Vogue já moldou quem eu sou, agora estou animada com a perspectiva de moldar a Vogue."

Então aqui está o que sabemos sobre Malle e o que pode estar reservado para a bíblia da moda.

Quem é Chloe Malle?

Malle reconhece de todo o coração que "se beneficiou do privilégio" de crescer em Beverly Hills com pais famosos.

"Provar que sou mais do que a filha de Candice Bergen tem sido um objetivo durante grande parte da minha vida", disse ela em uma longa entrevista ao The New York Times na segunda-feira. Seu pai, cineasta francês, morreu quando ela tinha 10 anos.

Depois que Malle se formou na Universidade Brown em 2008, de acordo com seu perfil no LinkedIn , ela começou sua carreira no jornalismo.

Depois de dois anos como repórter no New York Observer, ela se juntou à Vogue em 2011 e começou a subir na hierarquia.

Ela trabalhou inicialmente como editora social por cinco anos, sendo responsável por toda a cobertura social e de casamentos, antes de se tornar editora colaboradora da revista, escrevendo artigos e supervisionando projetos especiais.

Ela lançou o podcast The Run-Through com a Vogue em 2022, juntamente com a coapresentadora Chioma Nnadi, que agora é chefe de conteúdo editorial da Vogue britânica. E em 2023, Malle tornou-se editora da Vogue.com, onde foi vista como uma "peça-chave na expansão da Vogue para novas formas de contar histórias".

Como ela poderia mudar as coisas?

Malle já deu dicas sobre o que a Vogue reserva para assumir seu novo papel

"Deixar minha própria marca nisso será a parte mais importante para que isso seja um sucesso. Tem que haver uma mudança perceptível que torne isso meu", disse ela ao Times.

Esse selo pode representar uma mudança radical, incluindo a redução ainda maior das edições impressas da revista. A Vogue já reduziu o número de edições físicas em 2023, passando de 11 para 10 por ano.

Mas, de acordo com o Times, em vez de publicar quase mensalmente, Malle quer que as revistas físicas que a Vogue produz sejam consideradas edições colecionáveis.

A editora da Vogue, Condé Nast, afirma ter 12,4 milhões de leitores impressos, de acordo com um kit de mídia de 2025. Enquanto isso, o tráfego direto para o Vogue.com dobrou sob a liderança de Malle, de acordo com o comunicado sobre sua nomeação , e agora atinge consistentemente 14,5 milhões de visitantes únicos por mês.

Uma mudança digital está em andamento na Vogue, e em todas as outras publicações de sua controladora, há quase tanto tempo quanto Malle trabalha lá. O CEO da Condé Nast, Roger Lynch, declarou em 2022 que a empresa — que também publica Vanity Fair , GQ , The New Yorker e Wired — "não era mais uma empresa de revistas".

Mas Malle também pode estar pronta para levar a presença digital da Vogue em novas direções, sugerindo que ela quer atingir "um público mais direto, menor e mais saudável" em vez de tentar se ater aos tópicos mais populares.

O que Anna Wintour diz?

Fica claro, pela mulher que ela está sucedendo, que Malle tem sua bênção para mudar as coisas.

"Chloe provou muitas vezes que consegue encontrar o equilíbrio entre a longa e singular história da Vogue americana e seu futuro na linha de frente do novo", disse Wintour no comunicado, chamando-a de uma das "armas secretas" da instituição.

E Wintour, 75, ainda reina tecnicamente sobre o universo da Vogue.

Agora, ela assume o cargo de diretora de conteúdo da Condé Nast, é diretora editorial global da principal edição da revista nos EUA e das outras 27 edições ao redor do mundo — e manterá seu cargo.

"A verdade é que ninguém vai substituir Anna", disse Malle ao Times.