Balenciaga или ловушка постмодернизма

Легенда о Кристобале Баленсиаге крепнет по мере того, как Balenciaga, бренд, основанный им в 1937 году, отдаляется от принципов испанского кутюрье . Сегодня у двух Баленсиаг мало общего: в то время как музеи преклоняются перед оригинальными творениями Кристобаля, Омар Монтес появляется на El Hormiguero в спортивной куртке с надписью на груди: Balenciaga. Это не метафора: это произошло в прошлом году.

Balenciaga, принадлежащая французскому холдингу Kering с 2001 года, теперь работает как амбициозный люксовый бренд: неустанные запуски продуктов, одержимость вирусностью, постоянная потребность во внимании и мало забота о качестве своей продукции . Кристобаль Баленсиага сделал как раз наоборот. Он никогда бы не подумал разместить свое имя на спине хлопковой футболки. Он, безусловно, хотел бы знать, что такая рубашка продается почти за 700 евро. Куртки, такие как та, которую Омар Монтес носил в El Hormiguero, стоят около 2000 евро. Подобная одежда в изобилии представлена ​​в таких местах, как спортзалы, ночные клубы и в Instagram. Многие из них поддельные. Kering не раскрывает данные о товарообороте своих брендов, поэтому трудно развеять слухи о том, что Balenciaga не приносит прибыли. Он рисует много картинок, но мало продает.

Эксперт по моде Евгений Рабкин не единственный, кто предполагает, что культурное присутствие таких брендов, как Balenciaga, не связано с их бизнесом. Рабкин цитирует Дэниела Дж. Бурстина, одного из теоретиков гиперреальности и постмодернизма. Для Рабкина и Бурстина (и меня) все больше и больше продуктов становятся симулякрами, упаковкой, символами и, что хуже всего, «опытами». Все они пост-что-то или гипер-что-то. Они не имеют никакого смысла сами по себе, а скорее «означают» вещи. Куртка — это ее логотип, футболка — это сообщение «Я заплатил 695 евро за это дерьмо», а фильм — это ее трейлер , просмотровое мероприятие (это правда; это произошло на этой неделе) или выставка пластиковых динозавров, которая сделает инфографический фильм о динозаврах, который вы увидите через несколько недель, более полным. Последнее также верно; это произошло со мной на прошлой неделе.

Как будто больше ничего не имеет собственной идентичности. Вам не нужно ничего знать о моде, чтобы восхищаться платьем Кристобаля Баленсиаги 1950-х годов, но невозможно оправдать очень дорогую футболку с дырками, напечатанную на лице Изабель Юппер, не прибегая к эфирным концепциям и тарабарщине. Balenciaga не знали, что такое брендинг, мода и стремление. Я также не знал, что мне нужна очень дорогая футболка с дырками, напечатанная на лице Изабель Юппер. Черт, трюк работает.