La Rochelle: временный магазин, работающий все лето, для 100% бренда La Rochelle

В свои 22 года Эрмин Куратье, создательница бренда Lylyboy, стала хитом в социальных сетях. Повязки на голову, банданы, парео — молодая женщина из Ла-Рошели знает, как использовать искусство коммуникации, чтобы продавать свои творения.

В понедельник, 11 июля, в 14:00 двери магазина Lylyboy откроются по адресу 11 rue Chaudrier в Ла-Рошели. «Мы собираемся предложить жителям Ла-Рошели пляжный отдых все лето», — обещает Эрмине. Каждую пятницу и субботу июля магазин будет продавать товары, уже доступные на его веб-сайте. «Все сделано вручную в моей мастерской в ​​Ла-Рошели». Это не первый ее физический магазин: в конце июня она открыла магазин в Бордо. Покупатели толпами шли туда. «Я боялась, что никто не придет. Это чувство исчезло, когда я увидела очередь у входа в магазин», — говорит она. Цель этой инициативы — познакомиться с людьми, которые следят за брендом и его развитием. «Даже если в Интернете все работает намного лучше, прямые продажи оживляют наш проект». Люди, которые не решаются покупать онлайн, теперь могут тестировать продукцию, трогать ткани и примерять модели.

В 2022 году Эрмине училась на первом курсе бакалавриата в Ла-Рошели и отправилась на Шри-Ланку в рамках учебы. Там она познакомилась с женщиной, с которой создала первый продукт для бренда Lylyboy: резинки для волос. Она вернулась во Францию, набив чемодан произведенными там продуктами. Сначала она продавала их своей семье и друзьям. Позже она попыталась разработать другие аксессуары и начала создавать и продавать украшения. «Но это было не мое», — говорит она.

В марте 2024 года она решила заняться дизайном ободков для волос — модного аксессуара в социальных сетях. «Я не знала, как это сделать, поэтому моя бабушка и подруга показали мне, как шить эти знаменитые ободки». Именно благодаря этому продукту ее продажи выросли.

«Сети помогли моему бренду взлететь»

«У меня не было выбора, кроме как зайти в социальные сети. Сначала это был просто аккаунт в Instagram . Он был уродливым, но я продолжала публиковать посты каждый день». Она наконец завела аккаунт в TikTok в день запуска повязок. Однажды вечером она провела конкурс для своих подписчиков: за один вечер у нее появилось 1500 подписчиков. С тех пор она поняла важность социальных сетей. Она начала публиковать посты по три раза в день, каждый день.

В январе 2025 года Эрмине полетела на Бали, чтобы развеяться, а также развить бренд. Там она создала двусторонние банданы. Использованная ткань батик была напечатана с использованием техники, включающей нанесение горячего воска с помощью медного инструмента. Таким образом, продукт был уникальным. Его содержание изменилось; она поставила себя в центр внимания, рассказав свою историю и историю своего бренда. И это сработало: за два месяца у нее появилось 8000 подписчиков в Instagram. «Я также начала показывать себя, потому что люди привязываются к вам и вашему бренду. Они покупают не только из-за продукта, но и из-за человека и всего, что за ним стоит. Рассказывание историй имеет значение».