Самый большой в мире Леголенд открывает свои двери для публики

Тысячи посетителей устремились в первый в Китае парк Legoland, который открылся в Шанхае в субботу, поскольку внутренний туризм резко возрос, несмотря на слабый экономический рост. Несмотря на палящую жару, поклонники Lego устремились в парк, крупнейший в мире площадью 318 000 квадратных метров. «Я люблю играть с Lego, и у нас дома много Lego, поэтому я хотел приехать в Legoland как можно скорее», — сказал Ши, 35-летний житель соседнего города Ханчжоу, который посещает парк со своей женой и ребенком.

Несмотря на медленный экономический рост Китая в последние годы, рынок внутреннего туризма вырос на 18,6% в первом квартале по сравнению с прошлым годом, согласно официальной статистике. «После пандемии (Covid-19) я совершил очень мало поездок за границу», — сказал Ши, добавив, что его семья теперь посещает тематические парки в Китае «несколько раз в год». Пекин объявил о субсидиях, чтобы сделать внутренние путешествия более доступными для граждан Китая, и призывает провинциальные правительства активно рекламировать свои достопримечательности в социальных сетях.

Legoland столкнется с жесткой конкуренцией: в мае в шанхайском Диснейленде открылся новый аттракцион «Человек-паук», а Warner Brothers готовится открыть парк Гарри Поттера, также в Шанхае, к 2027 году. А американский гигант игрушек Hasbro на этой неделе объявил, что его гигантский парк Peppa Pig в южнокитайском мегаполисе сейчас «находится на стадии творческого проектирования».

Китайский производитель коллекционных игрушек Pop Mart открыл в Пекине аттракцион с полноразмерными версиями своих популярных игрушек Labubu. «Разные провинции прилагают много усилий для развития своей туристической отрасли, и во всех есть особые аттракционы», — отмечает 34-летний Сюй, посещающий Legoland со своими детьми.

Но рентабельность остается проблемой, особенно для местных компаний с менее известными брендами. По данным государственных СМИ, к концу 2024 года около 40% парков все еще не смогли получить прибыль. Однако аналитики указывают на растущее количество пенсионеров и изменения на рынке труда как на ключевые факторы, побуждающие больше китайцев посещать местные достопримечательности. «Рынок труда становится более гибким, — говорит Эрнан Куй, аналитик Gavekal Research, — и у большего количества людей появляется свободное время для путешествий».