Accor делает ставку на Килиана Мбаппе в рекламе лояльности, чтобы избавиться от посредников

Accor запускает рекламу своей программы лояльности, в которой участвует футболист Килиан Мбаппе. Цель — увеличить количество прямых бронирований. Предыстория такова, что онлайн-турагентства невероятно удобны для потребителей и невероятно дороги для гостиничных компаний, таких как Accor.

Accor делает ставку на спортивную суперзвезду Килиана Мбаппе, чтобы помочь решить дорогостоящую проблему: слишком много гостей бронируют номера через онлайн-турагентства вместо того, чтобы бронировать напрямую.

Парижская гостиничная группа 12 июня запустила маркетинговую кампанию с участием нападающего мадридского «Реала» для продвижения своей программы лояльности ALL, которая в настоящее время насчитывает более 100 миллионов участников.

Но настоящая цель — не в повышении узнаваемости бренда. Вместо этого речь идет о том, чтобы заставить клиентов обойти онлайн-турагентства, которые обычно взимают комиссию в размере от 15% до 25%.

Хотя в рекламе Мбаппе ни разу не упоминаются такие компании, как Expedia или Booking.com, в фильме освещается программа лояльности гостиничной группы. Accor использует данные для идентификации и ретаргетинга пользователей онлайн-турагентств с помощью рекламы, подобной той, в которой есть Мбаппе, чтобы стимулировать больше прямых бронирований.

«Для клиентов, которые использовали альтернативные средства