Kering поднимается в Париже в день показа Gucci

(Il Sole 24 Ore Radiocor) – Kering находится под пристальным вниманием в тот день, когда Gucci, флагманский бренд группы, представит свои женские коллекции сезона весна/лето следующего года в Милане. С середины июня, после объявления о том, что генеральный директор Лука Де Мео возглавит группу в сентябре, прибыль Kering составляет около 100 евро на акцию, и рынок готов делать ставки на перезапуск основных брендов, особенно Gucci , который уже много лет переживает период нестабильности (даже в первой половине 2025 года выручка упала на 26%). Сам Де Мео недавно заявил: «Gucci, флагманскому бренду Kering, необходимо уделить самое пристальное внимание».

Таким образом, центр внимания на Неделе моды в Милане, которая началась 23 сентября, оказался в центре внимания флорентийского бренда. По слухам, показ новых коллекций пока не организован, но будет показан короткометражный фильм «Тигр», знакомящий с архетипами коллекции «La Famiglia», задуманной креативным директором Денмой Гвасалией (известной как Денма), которая была назначена руководителем отдела стиля в марте прошлого года, сменив Сабато Де Сарно. Однако эффект неожиданности угас накануне мероприятия, после того как на сайте и в социальных сетях бренда появилось около сорока новых образов – переосмысление архивных коллекций и различные стили креативных дизайнеров дома, разработанные Денмой.

Аналитики Equita отметили, что первоначальная реакция в социальных сетях, по всей видимости, была весьма позитивной , «несмотря на то, как подписчики (и рынок) изначально восприняли назначение Демны в середине марта». Прошлой весной назначение бывшего креативного директора Balenciaga было встречено прохладно и скептически как финансовыми, так и модными экспертами, опасавшимися стиля дизайнера, который, несмотря на свой вклад в успех Balenciaga, может не соответствовать репутации Gucci. Новая коллекция, появившаяся онлайн, будет доступна в 10 основных мировых флагманских магазинах с 25 сентября по 12 октября. «Учитывая короткий период продаж и ограниченное количество магазинов, мы не ожидаем какого-либо значительного краткосрочного эффекта от этих новинок, но полагаем, что элемент новизны и способ его подачи могут помочь восстановить интерес к бренду», — прокомментировали эксперты Equita. Однако они рекомендуют проявлять осторожность в отношении акций Kering («Держать» с целевой ценой 180 евро).

Стоит напомнить, что флорентийский бренд, крупнейший в группе Kering по объему выручки, за два года потерял около 3 млрд евро выручки , сократившись с 10,5 млрд евро в 2022 году до 7,7 млрд евро в 2024 году. Он ощутил на себе пустоту, оставленную Алессандро Микеле, который возглавлял креативную группу с 2015 по 2022 год. Изначально под его руководством бренд зафиксировал значительный рост выручки, но затем замедлился и вошел в фазу нормализации. И, как будто этого было мало, за последние два года компания сменила четырёх генеральных директоров: Марко Биццарри (занимал пост до 2023 года), Жан-Франсуа Палю (2023-2024), Стефано Кантино (октябрь 2024 – сентябрь 2025), а затем, совсем недавно, Франческа Беллеттини, покинувшая пост заместителя генерального директора Kepler (должность была упразднена). Менеджер проявила себя в Saint Laurent, где за десять лет (2013-2023) ей удалось увеличить оборот в четыре раза.