Путешествия в эпоху социальных сетей и чрезмерного туризма

Избыточный туризм является проблемой как для местных жителей, так и для туристов и находится в центре внимания в дебатах о современном туризме . В Италии , например, лишь небольшая часть региона и его достопримечательностей включена в маршруты, в то время как остальная часть остаётся без внимания. Социальные сети способствовали концентрации туристических потоков на самых популярных направлениях , что ещё больше усугубляет это явление.

Это подтверждается и последним отчетом Visit Italy , согласно которому туризм превращается в поверхностное потребление: для трех из четырех путешественников выбор места назначения обусловлен не желанием получить аутентичный опыт, а логикой социальных сетей и так называемой эпохи контрольных списков .

Феномен эпохи контрольных списков

В последние годы путешествия, похоже, утратили свою изначальную суть: открытие. На смену ей всё чаще приходит так называемая «эра контрольных списков» – феномен, сводящий туристический опыт к серии «проверок по списку». Посещение самой фотографируемой достопримечательности, воспроизведение селфи из TikTok , копирование вирусных маршрутов: для многих путешественников смысл путешествия превратился из подлинного исследования в представление, которое нужно задокументировать .

Согласно отчёту Visit Italy, почти трое из четырёх туристов планируют свои поездки, следуя этому коллективистскому подходу, и более 70% выбирают пункт назначения, ориентируясь, главным образом, на тренды в социальных сетях . Неудивительно, что 64% ​​посетителей сообщают о чрезмерном наплыве туристов во время своего пребывания в Италии.

«Контрольный список эпохи» раскрывает парадокс: мы путешествуем всё больше и больше, но часто возвращаемся домой с гораздо меньшим. Не с преображающими воспоминаниями, не с культурным обогащением, а с папкой фотографий, точно таких же, как у миллионов других путешественников.

Преодоление чрезмерного туризма: к регенеративному туризму

Тем не менее, Италия продолжает предлагать бесконечные возможности для аутентичного путешествия : не только города искусства и знаменитые памятники, но и небольшие деревни , природные ландшафты, вкусы и традиции, остающиеся в стороне от проторенных дорог. Данные подтверждают это: путешественники по-прежнему ищут отдых (69%), культуру (65%), а также еду и вино (56%), что свидетельствует о том, что спрос на аутентичный опыт никуда не исчез, но часто тонет в шуме цифровых трендов .

В докладе представлена ​​интересная концепция: туризм как цикл, способный к самовосстановлению . В то время как чрезмерный туризм поглощает места и ухудшает качество жизни, возрождение направлено на восстановление центральной роли сообществ и усиление уникальности территории. Существуют конкретные примеры: города, вернувшие жителям исторические центры, деревни, возродившие ремесла, проекты, успех которых измеряется не только посещаемостью, но и социальным и культурным воздействием . Более того, пока с местным населением не будут должным образом консультироваться относительно того, чего оно хочет от туризма, а чего нет, мы будем наблюдать всё больше протестов.

Таким образом, будущее итальянского туризма, и не только, зависит от важнейшей задачи: превратить цифры в ценность . Не в сдерживании роста, а в придании ему смысла. Не в списке мест, которые нужно посетить, а в впечатлениях, которые оставят неизгладимое впечатление как у путешественников, так и у хозяев. Ведь путешествие не должно быть рутиной, которую нужно отмечать галочкой, а в обогащающем опыте и знакомстве.