10 миллионов долларов за два дня? Любимый бренд поколения Z дебютировал на Sephora, побив рекорды
Хейли Бибер в очередной раз доказала, что Rhode — феномен на современном рынке красоты. Во время своего дебюта в Sephora в США продукция Rhode продавалась рекордными темпами, достигнув более 10 миллионов долларов всего за два дня.
Косметический бренд, основанный Хейли Бибер, не собирается сбавлять обороты. Rhode , во время своего долгожданного дебюта в Sephora в США, добился, по словам индустрии красоты, впечатляющего результата. Всего за два дня продажи продукции Rhode превысили 10 миллионов долларов.
Rhode, легендарный бальзам для губ Лицензия: Пресс-кит / RhodeКогда Хейли Бибер объявила о запуске собственного бренда Rhode в 2022 году, многие отраслевые обозреватели посчитали это очередным экспериментом знаменитостей. Сегодня мы знаем, что это была интуиция, подкрепленная чутким взглядом на рынок. Rhode быстро стал фаворитом среди поколения Z и миллениалов , а такие продукты, как бальзамы для губ и « глазированное молочко », вызвали настоящую лавину видеороликов в TikTok .
До сих пор бренд работал исключительно онлайн, продавая свою продукцию через собственный интернет-магазин. Тот факт, что ему удалось завоевать огромное доверие покупателей и стать культовым за короткое время, обусловлен не только качеством самой продукции, но и огромным влиянием Хейли в социальных сетях .
Эффектный дебют Рода в SephoraПоявление Rhode в Sephora 4 сентября стало одним из самых ожидаемых событий в мире красоты. Данные аналитической компании YipitData не оставляют сомнений: продажи бренда достигли 10 миллионов долларов за два дня, что составило целых 40% от общей выручки Sephora в день дебюта.
Интересно, что почти 60% клиентов Роуд являются постоянными клиентами Sephora , но около 40% перешли к ней от конкурентов, таких как Ulta Beauty и Target.
Rhode and Elf Beauty — альянс на миллиард долларовЭффектный дебют Sephora совпал с покупкой бренда компанией Elf Beauty примерно за 1 миллиард долларов. Для Хейли Бибер этот шаг позволил ускорить развитие, расширить дистрибуцию и охватить ещё более широкую аудиторию. Стоит отметить, что, несмотря на продажу, Хейли осталась в бренде. Напротив, знаменитость заняла ключевые должности: креативного директора и руководителя отдела инноваций.
Род меняет правила игры в индустрию красотыУспешный дебют — это одно, но самая сложная задача — удержать интерес и превратить его в долгосрочную лояльность. Одно можно сказать наверняка: Rhode доказывает, что сочетание социальных сетей, чуткого взгляда на тренды и качества может стать переломным моментом в индустрии красоты.
