Табакейра хочет сделать города чище, а это значит — улучшить качество жизни

Продвигаемая Tabaqueira в партнерстве с Serralves Foundation и Único, в самом фонде прошла конференция, которая «возникает в контексте растущего призыва к трансформации индивидуального и коллективного поведения в городских пространствах», что напрямую влияет на чистоту, устойчивость и качество жизни в городах. Это старая проблема, выявленная, но не решенная, которая, по мнению табачной компании — дочерней компании североамериканской Philip Morris — заслуживает внимания, поскольку в некотором роде она является «автором» одного из городских «бед»: окурков, или piriscas.

«Конференция является частью обязательств организаторов в отношении экологической устойчивости и активной гражданской позиции, ее цель — содействовать диалогу между политической властью, местными органами власти, бизнес-сектором, научными кругами и гражданским обществом, выявлять проблемы, решения и передовой опыт для создания более чистых, безопасных и устойчивых общественных пространств», — говорится в сообщении организации.

Несколько участников обеих конференционных панелей согласились, что очевидно, что поведение потребителей является реакцией на окружающую среду. Другими словами, «инфраструктура — это то, что меняет привычки и трансформирует норму», — сказала Граса Фонсека, основатель и директор Because Impacts и бывший министр культуры.

Изабель Пирес де Лима, председатель совета директоров Фонда Serralves, объяснила, что в качестве вопроса гражданства «Serralves несет экологическую ответственность как часть своей миссии. Фактически, он является частью Системы экоменеджмента сообщества — это первое португальское учреждение, присоединившееся к организации».

Леонор Соттомайор, директор по институциональным вопросам в Tabaqueira — компании, которая экспортирует 90% своей продукции — признает, что совершила «первоначальный грех» в отношении окурков, и именно поэтому у нее есть «приверженность устойчивому развитию», которая, вероятно, более интенсивна, чем у компаний, не имеющих такого видения. Tabaqueira проводит экологические кампании уже почти два десятилетия, вспоминает Леонор Соттомайор, а также пилотные проекты с «несколькими партнерами», все из которых следуют линии «изменения поведения».

Португальское агентство по охране окружающей среды, которое является частью решения, также приняло участие в конференции. Мафальда Мота, глава агентства, заявила, что «необходимо срочно изменить поведение в том, как мы потребляем» в целом, но более конкретно в отношении потребления, которое генерирует отходы. «Города отражают наши привычки», напомнила она, подтвердив, что агентство «играет очень важную роль, а именно в создании коллективного сознания». С этой целью оно объединяет государственные и частные органы власти, а также саму академическую среду на пути к изменению привычек.

Но это лишь один из семи аспектов, которые выступают в качестве фундаментальных: образование детей, предоставление четкой информации, облегчение правильного поведения, подача примера, поощрение хорошей практики, регулирование и мониторинг, а также укрепление роли сообщества. Это подход, который важно применять, чтобы изменить (плохие) привычки.

Марина Петруччи из IPSOS отслеживала эти (вредные) привычки и выявила, что «86% курильщиков говорят, что они почти никогда не бросают окурки на землю, а 90% говорят, что избегают этого». Данные прямого контакта, которые, к сожалению, противоречат действительности: 55% неправильно выбрасывают окурки в городе, а 46% делают это на пляже. Хуже всего — автобусные остановки, спортивные стадионы и сады. Офисные помещения менее проблемны. В районах с высокой плотностью населения меньше неправильной утилизации — в общем контексте, в котором «56% потребления табака происходит в помещении и 44% на открытом воздухе», и верно, что «нагретый табак лучше утилизировать».

По мнению Грасы Фонсеки, исследование Because Impacts показывает, что люди в полной мере осознают свое воздействие на окружающую среду. «Есть ощущение воздействия». Но «внешние условия должны помочь», что не всегда так, хотя есть творческая область, которую стоит исследовать. «Инфраструктуры — это то, что меняет привычки и трансформирует норму», — заверила она, к чему следует добавить «образование и стратифицированную коммуникацию», в дополнение, конечно, к согласованию субъектов — ответственных и вовлеченных — для достижения одной и той же цели.

Марина Пачеко, португалка, работающая в швейцарской компании Cortex, привела пример «хорошей практики» обращения за помощью к искусственному интеллекту для «мониторинга в режиме реального времени и в любое время» чистоты улиц. Результат: ресурсы могут быть направлены туда, где происходят чрезвычайные ситуации в любое время. Таким образом, компания помогает государственным органам вмешиваться при необходимости и предотвращать пиковые ситуации.

На второй панели конференции, посвященной теме «Хорошие практики и пути для подражания», Фернандо Лейте, генеральный директор Lipor, заверил, что местные власти мало знают о привычках граждан. И что это характеристика, которая добавляет сложную задачу: воздействие на граждан, методы городской уборки, а также наказание за ненадлежащее поведение должны быть путем вперед. Это не без предварительного инвестирования в осведомленность: важно, сказал он, вернуть главенство образования и гражданского сознания, особенно в школах — у правительства есть на это средства, но должны быть приоритеты. Кроме того, сообщение должно быть непрерывным, а не в темпе кампаний.

Педро Назарет, президент Único, сказал, что его миссия заключается в привлечении финансовых ресурсов, около 1,5 млн евро, в течение десяти лет от производителей табака для создания вмешательства, которое может стимулировать поведение, снижать риски и поощрять изменения в поведении. Он напомнил, что «сбор и переработка стоят денег».

Луис Андре Ассунсао, вице-президент муниципальной компании Porto Ambiente, рассказал, что муниципалитет ежегодно тратит 10 миллионов евро на уборку города — и что он инвестировал в изменение привычек: в этом контексте кампании очень важны, но у местных властей мало возможностей для этого. Интересная деталь: местные власти решили начать уборку города днем, а не ночью: «уборка днем ​​заставляет людей это видеть» — и это вызывает негативную реакцию.

Луис Капао, президент ALU (Urban Cleaning Association), считает, что до сих пор нет четкого варианта борьбы с отходами. Один из проектов, который отслеживается, — это установка камер с искусственным интеллектом в Кашкайше для обнаружения «токсичного поведения». Полученный в результате сбор данных будет важен для оценки и последующего открытия путей борьбы с тем, что в случае с окурками является бедствием.

Наконец, Руй Коста, директор по ресурсам и специальным проектам в Serralves Foundation, также считает, что «вклад технологий в сбор информации» имеет важное значение, особенно для того, чтобы заинтересованные стороны понимали, как действовать. В любом случае, и выше всего этого, «осведомленность и гражданство» являются своего рода первичным ответом, который, безусловно, позволит сделать будущее более чистым. Тем более, что, как он напомнил, «правила существуют, но люди даже не знают об этом», поскольку нет никакого мониторинга.