Apple представила крутую технику, но её стратегия в области ИИ остаётся под вопросом

Во вторник Apple назвала свою ежегодную презентацию «потрясающей». Но среди новых моделей AirPods, iPhone и умных часов, пожалуй, больше всего внимания привлекло то, о чём генеральный директор Apple Тим Кук говорил нечасто : искусственный интеллект.

Некоторые из самых успешных продуктов технологического гиганта претерпели множество изменений. Особенно стоит отметить повышенное внимание к функциям, связанным со здоровьем и фитнесом, например, технологию измерения сердечного ритма в Airpods Pro 3 и новые функции для здоровья в Apple Watch, включая, по заявлению Apple, способность выявлять закономерности в поведении кровеносных сосудов, которые могут указывать на гипертонию.

Кук даже рекламировал часы, утверждая, что они «помогают спасти множество жизней», и демонстрировал рекламный ролик с участием разных пользователей, которые утверждали, что им удалось избежать проблем со здоровьем благодаря новой технологии. (Хотя никаких точных данных об этих инцидентах предоставлено не было.)

Но в то время, когда мир технологий одержим идеей искусственного интеллекта, относительное молчание о планах Apple по его интеграции в свои продукты заставляет задуматься о долгосрочной стратегии компании в этой области.

Компания уже разработала набор функций, объединенных в Apple Intelligence, впервые представленный в конце 2024 года, и недавно усовершенствованный. Среди них, например, функция живого перевода (в том числе для новых Airpods Pro 3 и некоторых более старых моделей), а функция визуального интеллекта Apple распознаёт объекты или места, на которые вы указываете камерой, и позволяет использовать поисковую систему Google или ChatGPT для получения дополнительной информации. Пользователи могут создавать уникальные изображения, описывая свои потребности, снова полагаясь на ChatGPT для генерации изображений.

Вопросы о будущем

Таким образом, хотя пользователи и могут воспользоваться этими новыми функциями, большая их часть зависит от программ других компаний, и это привело к слухам об отставании Apple в области развития искусственного интеллекта.

Как недавно написал Майкл Мачмор в журнале PCMag, Apple «на годы отстает» от своих конкурентов в вопросах искусственного интеллекта, но у нее все еще есть шанс стать конкурентоспособной в этой области.

«Но компании необходимо стремиться к этой цели безотлагательно, чтобы получить шанс догнать Google и Microsoft», — написал он. «В противном случае компания, возможно, никогда не сможет оправдать ожидания и энтузиазм потребителей и, таким образом, рискует упустить определяющую технологию этого десятилетия».

В частности, пока технологический сектор пытается превратить крутой генеративный ИИ в реальные продукты, которые будут полезны людям (и приносить доход), последние достижения Siri, которая появилась на рынке цифровых помощников в 2011 году, были в лучшем случае расценены как разочаровывающие . Ведь, хотя Apple и заявила о «новых суперспособностях» Siri и более тесной интеграции с ChatGPT, возникает вопрос: почему Apple полагается на ChatGPT вместо того, чтобы создать собственную версию?

Разработка программного и аппаратного обеспечения

Это происходит в то время, когда крупные игроки в этой сфере технологий стремятся разрабатывать собственные технологии искусственного интеллекта и интегрировать их в собственное оборудование. Например, Google интегрирует свой искусственный интеллект Gemini во многие устройства. Весной компания объявила о внедрении Gemini в свои часы, автомобили со встроенными Android Auto и Google, а также в Google TV. 1 октября Gemini появится на устройствах Google Home.

С другой стороны, компания OpenAI, создатель ChatGPT, в мае заявила о намерении выйти на рынок устройств. Тогда же она объявила о партнёрстве с легендарным дизайнером Джони Айвом, который, как широко сообщалось, создаст новое персональное устройство. Айв был известным руководителем отдела дизайна Apple и автором дизайна iPhone и других культовых продуктов Apple, таких как iPod и iMac. Он покинул Apple в 2019 году.

По крайней мере, обещание интеграции аппаратного и программного обеспечения заключается в предоставлении пользователям более персонализированного опыта, поскольку технология начинает узнавать больше о вас и ваших привычках, поскольку вы получаете доступ к одному и тому же программному обеспечению на базе искусственного интеллекта, где бы вы ни находились в течение дня, и с разных устройств.

Однако это также может вызвать опасения относительно конфиденциальности у некоторых пользователей.

Стратегические варианты

Apple давно подчеркивает важность конфиденциальности пользователей и позиционирует Apple Intelligence как ИИ, ориентированный на конфиденциальность, « для всех нас ». В настоящее время пользователи могут выбрать интеграцию ChatGPT с Apple Intelligence — или нет.

У Apple есть и другие варианты, помимо разработки собственного продукта. Согласно сообщению Bloomberg , Apple рассматривает возможность сотрудничества с Gemini от Google или Claude от Anthropic. Это было бы отходом от аппаратной и программной стратегии, которую реализуют Google, OpenAI и даже Meta, но аппаратное обеспечение уже давно является козырем Apple.

Дилемма Apple в отношении ИИ возникла в переломный момент в технологическом секторе. Хотя ИИ всегда был в центре внимания инвесторов, сейчас ведутся дискуссии о том, не находимся ли мы в центре «пузыря» ИИ, поскольку мы видим признаки замедления его внедрения. Например, последние данные переписи населения США показывают, что внедрение ИИ в компаниях с численностью персонала более 250 человек в последние недели снижается .

Так что спешка с внедрением ИИ во все сферы жизни может оказаться и охлаждающей.