Canlı Turizm Neden Küresel Seyahat Yatırımı İçin En Önemli Önceliktir?

Bu sponsorlu içerik bir Skift iş ortağıyla iş birliği yapılarak oluşturulmuştur.

Geleneksel turizm hunisi, özellikle genç nesiller olmak üzere daha fazla tüketicinin seyahat ederken "oynama" fırsatları aramasıyla altüst oldu. Bu oyun talebini karşılamak için, belirli bir yerle tanımlanmayan, bunun yerine unutulmaz bir alanda özel bir zamanda benzersiz bir deneyim sunan eğlence, spor ve kültürel deneyimlere odaklanan canlı turizm arıyorlar.

"Özellikle genç gezginler, önce bir varış noktası seçmek yerine, artık bu deneyimleri sunan bir konum seçmeden önce hangi tür deneyimlerin tadını çıkarmak istediklerine karar veriyorlar," dedi Play Qiddiya City DMMO'nun MD danışmanı ve genel müdürü Ross McAuley, Londra'daki 2025 Skift Megatrends etkinliğinde. "Bu değişim ['canlı turizme' doğru], geleneksel gezi veya 'uç ve bırak' seyahatinin ötesine geçen, sürükleyici, otantik deneyimler sunan varış noktalarına olan talebin arttığını gösteriyor."

Skift ve Qiddiya City'den gelen bir araştırma raporuna göre, 44 yaş ve altı gezginlerin %90'ından fazlası, seyahat ederken eğlence, spor ve kültürel aktivitelere katılmanın genel mutluluk ve refah duyguları için önemli olduğunu kabul etti. %75'ten fazlası, bu tür oyun deneyimlerinin son beş yılda seyahat planlarının daha merkezi hale geldiğini söyledi.

LG Business Solutions raporuna göre, 2030 yılına kadar otel misafirlerinin yüzde 83'ünü Y kuşağı ve Z kuşağının oluşturması bekleniyor. Seyahatin geleceğine yatırım yapan sektör liderleri ise öncelikle bu kuşak gezginlere odaklanıyor.

Özellikle eğlencenin ön planda olduğu, dünya standartlarında bir destinasyon olarak tasarlanan Qiddiya City gibi destinasyonlar, seyahat sektöründeki tüm paydaşlar için karşılıklı olarak faydalı fırsatlar yaratmak amacıyla eğlence, spor ve kültür etrafında şekillenen canlı turizmi teşvik ediyor.

Accor'un sadakat sorumlusu Mehdi Hemici, Skift Research'e "Amaç deneyimleri paylaşmaktır, çünkü her zaman nasıl hissettiğinizi hatırlayacaksınız" dedi. "Nerede olduğunuzdan veya neden seyahat ettiğinizden ziyade, bir kez deneyimlediğinizde ve sevdiğiniz kişiyle, çocuklarınızla, aile üyenizle, en yakın arkadaşınızla paylaştığınızda, bu duygusal yön nihayetinde kurmaya çalıştığımız duygusal bağdır."

Spor etkinlikleri, konserler ve benzersiz kültürel cazibe merkezleri sürekli olarak seyahate ilham vermiş ve yıllık milyarlarca turizm doları kazandırmıştır. Örneğin, Global Market Insights, spor turizminin tek başına 2024'te dünya çapında 600 milyar doları aştığını tahmin etti ve bu rakamın 2032'ye kadar iki katına çıkması bekleniyor.

Skift, Katar'daki 2022 FIFA Dünya Kupası gibi etkinliklere 3,4 milyon hayranın katıldığını ve etkinlik rekoru kırarak 5,8 milyar dolar gelir elde edildiğini, Formula 1'in dünya çapındaki yarış pistinin ise 2022'de 5,7 milyon katılımcı getirdiğini, bunun da 2019'a göre %36 artışla gelirleri 2,5 milyar dolara çıkardığını bildirdi.

Bu deneyimlerin ekonomik etkisi genellikle büyüme fırsatları için bir katalizördür, ancak Sri Lanka'daki Jetwing Hotels Genel Müdürü Dmitri Cooray, Skift'e "yatırım tek bir olaya bağlı olmamalı" dedi. "Uzun vadede talebi sürdürebilmeniz gerekir."

Bloomberg'e göre Katar hükümeti, Dünya Kupası öncesinde otoyol ve havaalanı genişletmeleri de dahil olmak üzere altyapı projelerine 300 milyar dolardan fazla harcadı ve THP'nin bildirdiğine göre, etkinlikten sonra otel yatırımları güçlü bir şekilde devam etti. Las Vegas'taki tek bir F1 etkinliği için - şehirde artık yıllık bir etkinliğin ilki - yaklaşık 145.000 ziyaretçi yaklaşık 561 milyon dolar harcadı. Taylor Swift etkisi iyi belgelendi ve yalnızca 2023'te ABD'de 1 milyar doların üzerinde doğrudan seyahat harcaması yarattı.

Bir diğer örnek ise Avustralya'nın Sidney kentidir. Skift Travel Podcast'in son bölümünde, Tourism Australia'nın yönetici müdürü Pip Harrison, 2000 Sidney Olimpiyatları'nın ekonomiyi yaklaşık 10 yıl güçlendirdiğini ancak bunun düşünüldüğü kadar olmadığını açıkladı. Turizmdeki artış, etkinliği takip eden iki veya üç yılda daha fazla ziyaretçi çekti ve bu, 2032'de Queensland ve Brisbane'e geri dönecek Yaz Olimpiyatları için tekrar kullandıkları bir plan.

Harrison, "Spor etkinliklerine sadece stadyumu doldurma anları olarak bakmıyoruz; dünyanın gözleri belirli bir etkinlik için Avustralya'ya çevrildiğinde, stadyumun dışında görülecek ve yapılacak şeyleri ortaya çıkarmak istiyoruz" dedi.

Orlando'daki gibi yıl boyu süren cazibe merkezleri, oyun etrafında inşa edilmiş bir destinasyon, ziyaret için sürekli fırsatların değerini vurgular. Visit Orlando'ya göre, bölgenin 2023'teki 74 milyon ziyaretçisi, topluluğuna 58,5 milyar dolar katkıda bulundu ve 92,5 milyar dolarlık toplam ekonomik etki yarattı - %5,6'lık bir artış. Kuruluş, "Bu, bir yıl boyunca haftada neredeyse iki kez Super Bowl'a ev sahipliği yapmak gibi," dedi.

Şu anda Visit Anaheim'ın başkanı ve CEO'su olan Mike Waterman, daha önce Visit Orlando'da çalışmış ve Güney Kaliforniya'da buna benzer birçok fırsat gördüğünü söylüyor.

Waterman, 2024 Dünya Seyahat Pazarı'nda sahnede, "[Bu destinasyonların] güzelliği, her yıl bir DMO veya CVB olarak yeni cazibe merkezlerimiz, yeni etkinliklerimiz, tanıtacağımız yeni şeylerimiz olması," dedi. "Bu yüzden her yıl veya iki veya üç yılda bir gelseniz de yeni bir şey deneyimleyebileceksiniz."

Skift ve Qiddiya City araştırmasına göre, seyahat yöneticilerinin %93'ü eğlence, spor ve kültürel aktiviteler sunmaya odaklanan destinasyonların önümüzdeki beş yıl içinde küresel turizm manzarasında daha önemli hale geleceği konusunda hemfikir. Dahası, seyahat yöneticilerinin %84'ü yalnızca eğlence, spor ve kültür için tasarlanmış yeni destinasyonlara yatırım yapmaktan heyecan duyduklarını söyledi.

Turizm büyümesi ve gelişimi, özellikle yoğun nüfuslu şehirler ve bölgeler daha fazla ziyaretin olumlu ekonomisini göz önünde bulundurduğundan, düşünceli olmayı gerektirir. Barselona ve Amsterdam gibi iyi bilinen yerler aşırı turizmden kaynaklanan zorlukları gidermeye çalışırken, Orta Doğu gibi büyüyen pazarlar yeniden inşa ederken daha düşünceli olma fırsatına sahiptir.

Örneğin, Qiddiya City, 7 milyondan fazla sakini ve 2024'te 37,2 milyon yolcuya ev sahipliği yapan bir havalimanı olan Riyad'a sadece 40 dakika uzaklıkta, seyahat perakende yayıncısı Moodie Davitt Report'a göre bir önceki yıla göre %16,6 artışla, sıfırdan yükseliyor. Bu faktörler, Qiddiya City geliştiricilerini cazibesi ve yaklaşımı hakkında bütünsel düşünmeye zorluyor.

Oyun odaklı destinasyonlar, spor hayranları, festival ziyaretçileri, heyecan arayanlar, sanat tutkunları ve en önemlisi, sürekli bir yerel gezgin ve yerel sakin akışı gibi her türlü demografiye hitap ettikleri için yatırımcılar açısından daha kapsayıcı ve ekonomik olarak daha çeşitlidir.

McAuley, "Qiddiya Şehri tüm toplumsal sorunlara çare olmasa da, sürdürülebilir yaşam tarzlarına, bağlantıları teşvik etmeye ve refahı desteklemeye odaklanan kentsel yaşam için yeni bir vizyonu temsil ediyor" dedi. "Şehirlerin hayatları ve toplulukları zenginleştirmek için neler sunabileceğini yeniden hayal etmeye çalıştık. İnsanlar burada yaşayacak. Orlando şehrinden [alan olarak] daha büyük olacak ve 500.000'den fazla sakini olacak. Bu yüzden bu ana planı sıfırdan inşa ederken, evrensel ve erişilebilir olması ve herkesin gelip eğlenmesi önemli."

Waterman da bu görüşe katıldı. 100 dönümlük, 4 milyar dolarlık "canlı bir kültür [ve] paylaşılan deneyimlerle birbirine bağlı bir topluluk merkezi" olan OCVibe , şüphesiz Disneyland turistlerinin Güney Kaliforniya'daki kalışlarını uzatmalarını sağlamayı amaçlıyor, ancak öncelikli olarak sakinler için inşa ediliyor.

Waterman, "Oyun herkes için farklıdır ve bence pazarlamacılar ve DMO liderleri olarak insanların ne görmek istediğini anlamamız gerekiyor," dedi. "Ve bu günden güne, mevsimden mevsime değişiyor. Yani bu, emrimizde bu zenginlik bolluğuna sahip olmakla ilgili ve eğer bunu doğru bir şekilde inşa ederlerse ve otantik bir şekilde yaparlarsa, hem yerel halk hem de şehir dışından gelen ziyaretçiler için mümkün olduğunca erişilebilir olmasını sağlayacağız."

Bu dersler, küresel gezgin demografisi evrimleştikçe ve duygular ve davranışlar da onlarla birlikte değişmeye devam ettikçe seyahat endüstrisi genelinde geçerlidir. Yanılmayın: Paris, Londra ve New York yakın zamanda en çok turist gelenler listesinden düşmeyecek.

Ancak küresel turizmin bir sonraki döneminde başarıyı hedefleyen akıllı seyahat yöneticileri, canlı turizme ve eğlenceye odaklanan, mevsimsellikten uzak gelir fırsatları yaratan, otantik deneyimleri destekleyen ve parçası oldukları topluluklarla simbiyotik ilişkiler kuran destinasyonlara yatırım yaparak büyümelerini çeşitlendirmekte akıllıca davranacaklardır.

McAuley, "Oyun, iş birliğiyle gelişir ve seyahat endüstrisi doğası gereği iş birliğine dayalıdır; insanları, fikirleri ve uzmanlıkları bir araya getirerek dünya çapındaki gezginlerde derin yankı uyandıran sürükleyici deneyimler yaratır," dedi. "Özünde, bu ortak tartışma, fikir üretme ve yaratma süreci oyunun özünü temsil eder: canlı, dinamik ve kolektif enerjiyle dolu."

Oyunun gücü ve küresel turizmin geleceği üzerindeki etkisi hakkında kapsamlı araştırma ve daha derin içgörüler için Skift ve Qiddiya City'nin raporunu indirin .

Bu içerik Qiddiya City ve Skift'in markalı içerik stüdyosu SkiftX tarafından ortaklaşa oluşturuldu.