Bu çığır açıcı değişim çoktan başladı. Hem iş dünyasını, hem medyayı, hem de cüzdanlarımızı tehdit edecek.

• Google, yapay zekaya dayalı arama motorunda çığır açıcı bir değişikliğe gidiyor. Kullanıcılar, geleneksel bağlantılar yerine konu özetleri alacak ve yapay zeka ile sohbet etme olanağına kavuşacak.
• Yeni özellikler medya ve reklam pazarını şimdiden etkilemeye başladı. ABD'de yapılan analizler, yayıncıların sitelerine gelen trafiğin azaldığını, bunun da reklam gelirlerini tehdit edebileceğini gösteriyor.
• Uzmanlar gerginliğin ve eşitsizliğin daha da artacağını öngörüyor. Yapay zekanın arama motorlarında gelişmesi, yüksek abonelik ücretlerinin, içeriklere sınırlı erişimin ve yapay zeka sistemleri tarafından kullanılan eserlerin yaratıcılarıyla çatışmaların ortaya çıkmasına yol açabilir.

Bağlantılara göz atarak değil, yapay zeka destekli bir sohbet robotuyla sohbet ederek; Google'ın gelecekte internette bilgiyi bu şekilde arayacağımıza inanılıyor. Şirket bu yönde ilk adımlarını attı. Uzmanlara göre bu, interneti kullanım şeklimizi tamamen değiştirecek . Ve -iş dünyası ve medya açısından- insanların internet üzerinden para kazanma biçimleri de önemli.

Web'i Kullanım Biçimimizde Kopernik Devrimi

Google'dan bahsetmeden önce, biraz geriye gidelim. Microsoft , Şubat 2023'te Bing arama motorunda değişiklikler yapacağını duyurmuştu. Şirket, ChatGPT'nin yaratıcısı olan OpenAI ile yaptığı ortaklıktan yararlanarak Bing'e yapay zekayı tanıttı. O dönemde yapılan açıklamalara göre, internette gezinme biçiminde bir Kopernik devrimi yaşanacaktı. Şirket, arama motorunun internet kullanıcılarının sorularına doğrudan yanıt verebileceğini duyurdu.

O dönemki uzmanlar bunu gerçekten devrim niteliğinde bir değişiklik olarak değerlendirdiler ancak bir soruna dikkat çektiler: Bing'in payı yalnızca %3 civarındaydı. Google'ın hakim olduğu bir pazarda pay sahibi olmak.

- Pazar payının küçük bir yüzdesine sahip olan Bing'den bahsettiğimiz sürece bu bir sorun değil; Bing'den gelen trafiğin önemli olduğu bir web sitesi olduğunu sanmıyorum. Ama Google, yüzde 90'ın üzerinde bir orana sahip olan yapay zekasını piyasaya sürdüğünde. pazar? Ardından ağlamalar ve diş gıcırdatmalar duyulacak – diyor Teknoloji Kanalı'nın "Dziennik Gazeta Prawna" sunucusu Łukasz Kotowski.

İşte o gün geldi çattı. İki yıl sonra Google, ürünlerinde köklü bir değişime giderek aynı araçları kullanıma sunuyor . Yapay zeka artık sadece bir eklenti değil, hizmetlerin omurgası olarak görülüyor.

Yapay zeka yakında özetleyecek, konuşacak ve alışveriş yapacak

İlk gidenler sözde olanlar oldu. Yapay Zeka Özetleri. Bunlar Google arama motorunda bulunabilecek kısa notlardır. Bunlar ABD'de bir yıldır, Polonya'da ise Mart 2025'ten itibaren mevcut. Tek bir web sitesinden bilgi alıntılayan geleneksel vurgulanmış metin parçacıklarının aksine, araç birden fazla kaynaktan gelen verileri birleştiriyor ve ayrıca ayrıntılara doğrudan bağlantılar ekliyor.

Wirtualnemedia.pl portalının aktardığı Amerikan pazarı analizleri, bu aracın tanıtımının yayıncılara akan trafiği azalttığını gösteriyor. Daha önce Google tarafından gösterilen bağlantılar, kullanıcılar için tam içeriğe giden yol gösterici nitelikteydi ancak artık trafik dörtte bir oranında azaldı. Bu önemli çünkü web sitesine göre "The New York Times" örneğinde Google arama motorundan sağlanan trafiğin payı %32,5. "Forbes" dergisine göre ise bu oran yüzde 72.

Ancak Google'a göre özetler kullanıcılar tarafından oldukça beğenildi ve şirket bir adım daha ileri giderek AI Mode'u piyasaya sürdü.

Peki hükümetteki bu skandal ne? Yapay zeka bir cevap üretecek

Bu, kullanıcıların (şimdilik sadece Amerika Birleşik Devletleri'nde) "Watergate skandalının olayı nedir?" gibi bir şey yazabilecekleri anlamına geliyor. arama çubuğuna. Sorunu tartışan sitelere ait bağlantıların bulunduğu tüm sayfaları sorgu yazarına göndermek yerine, makine bunları kendisi analiz edecek. Daha sonra bunlara dayanarak konunun özetini sunacaktır. İş bununla da bitmiyor, çünkü kullanıcılar belirli bir konu hakkında bilgilerini derinleştirmek için takip soruları sorabilecekler ve sistem ayrıca kullanıcılara haber kaynaklarına sahip web sitelerinin bağlantılarını da sağlayacak.

Özellik, arama sayfasının en üstünde ve Google uygulaması arama çubuğunda yeni bir sekme olarak görünüyor. Kullanıcılar ihtiyaç duyduklarında geleneksel arama modu ile AI Modu arasında geçiş yapabilecekler. AI Modu, gelişmiş muhakeme ve çok modlu yetenekler sunan Google'ın bugüne kadarki en akıllı modeli olan Gemini 2.5'in özelleştirilmiş bir sürümüyle destekleniyor. Aramalarınıza ses ve resim ekleyebilirsiniz. AI Modu, önceki aramalara göre kişiselleştirilmiş öneriler sunacak ve diğer Google uygulamalarıyla bağlantı kurabilecek. Gmail dahil.

Gelecekte AI Modu aracı, kullanıcı adına etkinliklere otonom olarak bilet satın alabilecek, restoran rezervasyonu yapabilecek veya toplantı planlayabilecek.

Google çukur kazar, peki kendisi o çukurlara düşer mi?

Sunulan işlevler çokça tartışmaya yol açtı . Bu konu, diğer şeylerin yanı sıra, içerik üreticilerinin gelirleri konusunu da ilgilendiriyor. Google'dan gelen trafiği yönlendirmeden reklamlardan para kazanamazlar.

İlginçtir ki, içeriklerin yanında gösterilen reklamlar, Cupertino devinin gelirinin en büyük kısmını oluşturuyor. Alphabet'in (Google'ın sahibi) 2025'in ilk çeyreğindeki konsolide gelirleri %12 arttı. Yıllık bazda (2024 yılının aynı çeyreğinde kaydedilen büyümeden 3 puan daha az) 90,2 milyar ABD dolarına ulaştı.

Bağımsız medya danışmanı ve Dijital Dönüşüm Uygulayıcıları Derneği yönetim kurulu üyesi Paweł Nowacki, yapay zeka tabanlı araçların pazarı ele geçirmesine kadar kat edilmesi gereken uzun bir yol olduğuna inanıyor.

Değişimlerin bir gecede gerçekleşeceğini düşünmüyorum. Google'ın bu şekilde işlerinin büyük bir kısmını öldüreceğini söyleyen uzman, şirketin bu konuda çok daha kapsamlı bir planı olması gerektiğini ekliyor.

- Yapay zeka pahalı bir teknolojidir, çok fazla kaynak tüketir. Microsoft ve Google gibi şirketlerin kendi nükleer santrallerine yatırım yapacaklarını duyurmaları tesadüf değil. Şirketin onlara bir miktar finansman sağlaması gerekecek. Bu nedenle reklam gelirlerinden mahrum kalamaz , diye savunuyor.

Dev şirketin bulut hizmetlerinden elde ettiği gelir payı da artıyor. Ancak Nowacki'ye göre yapay zekanın arama motorlarına dahil edilmesi eşitsizliğin daha da derinleşmesine yol açabilir . Ona göre en iyiye ve örneğin; Reklamsız araçlara ulaşmak ancak yüksek bir abonelik ücreti ödedikten sonra mümkün olacaktır. Şirketin en son hizmetlerini içeren Google AI Ultra paketinin fiyatı 249 dolar.

- Sorun şu ki, yapay zeka tarafından kullanılan içeriklerin sağlayıcıları, bu araçların kendileri için bir tehdit oluşturduğunu çok çabuk fark edip, içeriklerinin kullanımını durdurabiliyorlar. Nowacki, daha sonra internet kullanıcısının bir yapay zeka sohbetinde elde ettiği kalitenin giderek düşeceğini ya da devlerin hizmetlerinin giderek kötüleşeceğini, çünkü algoritmanın öğreneceği hiçbir şey olmayacağını da sözlerine ekliyor.