Kolombiyalıların açık ara tercih ettiği spor markası: Nike mı Adidas mı?

Sahalarda, sokaklarda ve finansal tablolarda , Nike ve Adidas, dünya çapında tüketicilerin kalbinde (ve gardıroplarında) birincilik için mücadele eden iki markadır . Ancak Kolombiyalılar bu konuda hiçbir şüphe duymuyor ve bu uluslararası şirketlerden birinden alışveriş yapmaya meyilli oluyorlar.

Küresel finansal tablolarına bakıldığında, Amerikan markası 2024 yılında 51,362 milyar dolar gelir elde ederek liderliğini yeniden teyit ederken, Adidas ise 24,7 milyar dolarlık satış bildirdi.

Ancak Mall & Retail isimli internet sitesinin yayınladığı bilgilere göre, Nike'ın küresel üstünlüğü Kolombiya'da pek de yansıtılmıyor.

Adidas'ın rakibinden neredeyse dokuz kat daha fazla satış gerçekleştirdiği ülkede, küresel trend tamamen tersine dönüyor.

Ulusal Perakende Haritası'na göre Alman şirket, 2023 yılında 971,374 milyar peso satış gerçekleştirirken, Nike'ın geliri ise 99,399 milyar peso olarak gerçekleşti.

Bu karşıtlık yalnızca Kolombiyalı tüketicilerin tercihlerinden değil, aynı zamanda her iki markanın da yerel pazardaki varlığını yapılandırma biçimlerinden de kaynaklanıyor.

(DAHA FAZLASINI OKUYUN: Colpensiones 1.300 haftalık katkılar için ne kadar ödüyor? )

Peki bu eğilim neden ortaya çıkıyor?

Mall & Retail, Adidas'ın Kolombiya'da birleşik bir şekilde faaliyet gösterdiğini açıklıyor: Hem perakende hem de dağıtım kanalları aynı kurumsal isim altında bulunuyor, bu da daha fazla operasyonel netlik, stratejik uyum ve finansal görünürlük sağlıyor.

Nike ise daha parçalı bir model üzerinden faaliyet gösteriyor. Kolombiya'daki franchise'ı, aynı zamanda çok markalı Sportline zincirini de yöneten Panamalı Harari Group'a ait.

Bu nedenle Nike ürünlerinin pek çok satışı bu kanallar üzerinden gerçekleşiyor ancak şirket tarafından doğrudan satış olarak kaydedilmediği için yerel raporlarda yer almıyor. Ayrıca, diğer dağıtımcılar ürünleri doğrudan Panama'dan ithal ediyor ve bu da ülkenin muhasebe hacmini daha da azaltıyor.

(DAHA FAZLASINI OKUYUN: Sıçanlara karşı kesin etkili 2 ev yapımı madde )

Nike Kolombiya'da kendini nasıl savunuyor?

Alışveriş merkezi uzman portalı, görünür rakamlardaki bu dezavantaja rağmen Nike'ın bu yılın temmuz ayında Bogota'da açılışı planlanan ve Calle 82'deki görkemli Adidas Marka Merkezi'nin karşısında stratejik bir konuma sahip olacak bir Amiral Mağazası ile sembolik ve ticari bir karşı atak hazırladığını öngördü. Beş katlı ve yaklaşık 4.000 metrekarelik bir alanı kaplayacak olan bu mağaza, spor modasında liderlik mücadelesinde yeni bir dönüm noktası olacak. Adidas, yine Calle 82'de bulunan amiral mağazasıyla kendi alanını belirlemişti: Birkaç kata yayılmış 2.858 m²'lik bir alan, yalnızca mağaza olarak değil, aynı zamanda spor, kent kültürü ve yaşam tarzıyla ilgili deneyimlerin merkezi olarak da işlev görüyor.

Mall & Retail CEO'su Leopoldo Vargas Brand, Nike ve Adidas arasındaki rekabette "satışlardan çok daha fazlasının söz konusu olduğunu" belirtiyor ve spor giyimin "değerleri, kimliği ve aidiyeti temsil ettiğini, bunun da Kolombiyalı tüketiciler için mücadeleyi daha da karmaşık hale getirdiğini" vurguluyor.