Lüks Hermès çantalarını satın alma hakkı kime aittir? Mahkeme kararı

Ekim 2024'te, üç müşteri, Fransız şirketi Hermès'i Birkin çanta satın almak isteyen müşterileri seçici bir şekilde seçmekle suçlayarak Kaliforniya Kuzey Bölgesi'nde Hermès'e dava açtı. Nasıl mı? Hermès'te "ilgili bir satın alma geçmişine" sahip müşterileri sıranın başına "sıkıyorlar".

Davacılar, bu uygulamanın adil rekabet ilkelerini ihlal ettiğini iddia ederek, bu satış modelini "gizli piyango" olarak nitelendirdiler. Butik rafındaki çantanın fiyatının bir yanılsama olduğunu, çünkü satıcıların beğenisini kazanmak için satın alınması gereken diğer ürünlerin maliyetlerinin de hesaba katılması gerektiğini savundular.

Hermès Birkin Çantası Nasıl Alınır? Mahkeme Kararını Açıkladı

Hermès temsilcileri, böyle bir uygulamanın varlığını inkar etmeyerek, yukarıdaki iddiaların hiçbirinin asılsız olduğunu belirtti. Markanın son derece rekabetçi bir lüks ürün pazarında faaliyet gösterdiğini belirterek, müşterilere bu şekilde davranılmasında herhangi bir sakınca olmadığını belirttiler.

Geçtiğimiz Çarşamba günü, davayı başından beri yürüten Yargıç James Donato, yine Hermès'in tarafını tuttu ve markanın lehine karar verdi. Donato, davacıların temyiz başvurusunda bulunamayacaklarını belirten kararında, "Davacıların öne sürdüğü gibi, Hermès'in Birkin çantalarını en yüksek ücret ödeyen müşterilerine ayırdığı doğru olabilir, ancak bu davranış özünde adil rekabetin ihlali anlamına gelmez," diye yazdı.

\N

Hermès müşterileri geçen yıl aynı gerekçelerle markaya ikinci kez dava açmıştı. Daha önce Mart 2024'te dava açmışlar, ancak mahkeme davayı reddetmişti.

Donato geçen yılki kararında, "Hermès sizden çantaları için bir servet ödemenizi istiyorsa, herhangi bir rakibin 'Üç bin dolarlık veya otuz bin dolarlık bir kayış satın almak zorunda kalmadan gelin ve güzel çantamızı satın alın' demesine kapı açık bırakıyor" açıklamasını yapmıştı.