Küçük Ekran, Moda İlhamının Yeni Kaynağı Olarak Sokak Stilini Nasıl Alt Etti?

Çoğumuz için bu yıl yaz tatili gardıroplarımızı şekillendiren tek bir soru var. Daha çok Chelsea mi, yoksa Chloe mi? (Ya da hatta Jacqueline mi, Victoria mı...) Bunun nedeni, yılın başından beri çok büyük bir kayanın altında yaşamıyorsanız, The White Lotus'un son sezonundaki modanın ne kadar inanılmaz olduğunun ve bunu kendi gardırobunuzda yeniden yaratmanın ne kadar kolay olduğunun farkında olmanızdır (ister Phuket'teki Four Seasons'da kalın ister kalmayın).

İnkar edilemez: Televizyondan gelen moda ilhamının altın çağındayız. Carrie Bradshaw'ın 2000'lerin başında bize tutu ve Fendi baget çantalar aldırmasından beri, küçük ekrana bu kadar çok görünüm kazandıran stil özelliği eklenmemişti ve TV gardıropları gerçek hayatta ne giydiğimizi her zamankinden daha fazla etkiliyordu. Ve sosyal medyada bilgili kostüm tasarımcıları, ana cadde işbirlikleri ve en sevdiğimiz dizilere bağlı ortaklık bağlantı mağazaları ile küçük ekranın yıldızları gibi giyinmek hiç bu kadar kolay olmamıştı.

Depop'a göre, TV şovlarıyla ilgili parçalar için yapılan aramalar hiç bu kadar yüksek olmamıştı; The White Lotus için yapılan aramalar Şubat ve Nisan 2025 arasında %1700 arttı. Emily in Paris'in son sezonunda Eylül 2024'te yapılan aramalarda %356'lık bir artış görüldü. Depop'un pazarlama direktörü Steve Dool, bir dizi izleyicileriyle etkileşime girdiğinde, o dizide yer alan stiller ve markalar için yapılan aramalarda anında artış gördüklerini açıklıyor.

“Depop topluluğu kültürel anlarla gelişiyor ve televizyon şovları moda trendlerini şekillendirmede önemli bir katalizör haline geldi,” diye açıklıyor. “Bu baharın başlarında, The White Lotus kültürel sohbete hakimken, dizinin kostüm tasarımının 'gürültülü lüks' estetiğine olan ilginin arttığını gördük. Çok beklenen Euphoria'nın üçüncü sezonu öncesinde, hayranların bu kadronun tarzının nasıl evrileceğine yakından dikkat edeceklerini bekliyoruz. İkinci sezon prömiyeri Ocak 2022'de Depop'ta yapılan aramalarda %264'lük bir artışa neden oldu ve bu sefer de benzer bir talep artışı öngörüyoruz.”

En sevdiği şovlarda gördüklerini satın almak isteyen bir moda ve TV tutkunu olan Katherine Manweiler, TV'de gördüğünüz modayı derleyen ve nereden satın alabileceğinizi söyleyen bir uygulama olan Montage'ı yaratmaya ilham verdi. "Montage'da elbette The White Lotus ve Emily in Paris gibi şovlara olan ilginin arttığını görüyoruz," diye açıklıyor. "Geçtiğimiz yıl Montage'daki en büyük çıkış yapan hitlerden biri , Donald Glover ve Maya Erskine'in oynadığı Mr. & Mrs. Smith'in Amazon Prime yeniden yapımıydı. Özellikle erkek giyim kullanıcılarımız bu şov için çılgına döndüler - Donald Glover'ın kıyafetleri, özellikle Fear of God Essentials kargo ceketi ve Mister Freedom varsity ceketi etrafında çok fazla ilgi vardı."

White Lotus'un kostüm tasarımcısı Alex Bovaird, şovdaki kostümlerine gelen tepkilerden çok memnun. "Mike White harika bir dünya yaratıyor ve beni onu eğlenceli ve canlı bir şekilde giydirmeye teşvik ediyor, bunun şovun tadını çıkarılıp üzerinde düşünülmesi için yaratıcı vizyonunun ve hırsının bir kanıtı olduğunu düşünüyorum," diyor. "Görünümlerin arzulanması bir onur ve figüranların giydiği kıyafetlerin nereden satın alınabileceğini çevrimiçi gördüğümde yeni bir özlem seviyesine ulaştığımızı fark ettim."

Manweiler'a göre, artışın arkasında yatan sebep, günümüzdeki prestijli TV programlarının hacmi ve Bridgerton'ın Regencycore'undan Succession'dan doğan sessiz lükse kadar uzanan geniş estetik yelpazesi .

"Son 15 yılda yüksek kaliteli TV'nin hacminin arttığını inkar etmek mümkün değil," diye açıklıyor. "Kendi içeriklerini üreten ve dağıtan yayın platformları, televizyon dizilerinin formatıyla yaratıcı bir şekilde oynayabilir, bu yüzden artık bağımsız filmler gibi görünen ve hissettiren 60-90 dakikalık prestijli TV bölümlerine sahibiz."

Yayın akışındaki bu yeni patlama, yüksek profilli kostüm tasarımcılarının ürünlere bağlanmasına da yol açtı ve bu tasarımcılar, çoğunlukla gelecek vaat eden tasarımcılar ve uzman vintage satıcıları da dahil olmak üzere çok sayıda bağlantı getirdiler.

Dool, "Bu görünümlerin arkasındaki stilistler kendi başlarına ünlü olarak ortaya çıkıyorlar" diyor. "Belki de moda endüstrisinin dışında yaygın olarak bilinen ilk isim, Sex and the City ve daha yakın zamanda Emily in Paris için ikonik görünümleri tasarlayan Patricia Field'dı . Şimdi ona Euphoria'dan Heidi Bivens, The White Lotus'un kostüm tasarımcısı Alex Bovaird ve hatta The Traitors'da Claudia Winkleman için yaptığı özgün stil ile basının ilgisini çeken İngiliz stilist Sinead McKeefry gibi isimler katıldı."

Manweiler, "Kostüm tasarımcıları, karakterleri boyutlu kıyafetlerle görsel olarak hayata geçirme konusunda ustadırlar ve izleyicinin bir karakter hakkında en kolay kavrayabileceği şeylerden biri de onun tarzıdır" diyor.

"Birçok film karakteri gerçekten iyi kostümlenmiş olsa da, onları genellikle çok fazla kıyafet giyerken görmeyiz. Öte yandan, Succession'ın ortalama bir bölümü 120'den fazla bireysel giyim ve aksesuar parçası içeriyordu çünkü çok sayıda karakter ve birden fazla kostüm değişikliği vardı. Bu format, karakterlerin tarzlarını sergilemeleri için daha fazla alan ve ilham için daha fazla fırsat sağlıyor."

Elbette, TV şovları, arzu edilen modaya sahip oldukları için kültürel itibar ve yadsınamaz havalılık puanları kazanırken, burada nihayetinde kazanan markaların kendisidir. H&M'in , The White Lotus'un son sezonunun başarısına sırtını dayayıp şovdan esinlenerek kendi kapsül koleksiyonunu piyasaya sürmesinin nedeni konusunda şüphe yok.

Sussex Düşesi, Netflix yemek programı With Love, Meghan'ın yayınlanmasının ardından kendi ShopMy hesabını açmaya karar verdiğinde moda havasının nabzını tuttuğunu da gösterdi. Dizideki görünümler özel olarak yer almasa da, alışveriş alışkanlıkları ve gardırobuna dair bir fikir veriyor ve hayranlarının Meghan tarafından onaylanan bağlantılar aracılığıyla 'görünümü' kendileri edinmelerine olanak sağlıyor.

Manweiler'a göre, insanların en sevdikleri karakterin tarzını taklit etmek istemesi başlı başına yeni bir şey değil; sadece onun gibi uygulamalar sayesinde artık çok daha erişilebilir olması. "TV hayranları, 90'larda Jennifer Aniston'ı Friends'te ve ardından kesinlikle Sex and the City'de izledikten sonra 'mağaza televizyon stili' çözümü için can atıyorlardı, " diyor. "Benim için ilginç olan, yayınlandıkları dönemde moda olarak değerlendirilmeyen dizilerin artık stil tutkunlarından çok fazla ilgi görmesi. Bunun en büyük örneklerinden biri Seinfeld. 'Normcore' son yıllarda, özellikle erkek giyiminde dönen bir trend oldu ve bu nedenle Aimé Leon Dore gibi modern markaların George Costanzas gibi karakterlere saygı duruşunda bulunmasını görmek ilginç."

"Kostüm tasarımcılarının her zaman trendleri etkilediğini ve başkalarına ilham verdiğini düşünüyorum," diyor Bovaird. "İnsanların ne giydiğini düşünerek günler ve haftalar harcıyoruz, bu yüzden birçok durumda uzman olduğumuz için aynı zamanda etkileyici olmamızın mantıklı olduğunu düşünüyorum! Ayrıca kültürü belli bir ölçüde yansıtmak da olabilir, bu yüzden bazen gerçekliğe bir mercek tutmak da olabilir."