Konnektivität, Vertrauen und Wachstum: Der kolumbianische Tourismus boomt

In einer Zeit, in der Kolumbien auf der internationalen Tourismusszene glänzt, war EL TIEMPO Casa Editorial Gastgeber eines wichtigen Treffens zwischen Branchenvertretern, Wirtschaftsführern und Meinungsführern. Es wurden Strategien, Herausforderungen und Chancen im Hinblick auf die Gegenwart und Zukunft einer Branche diskutiert, die nicht nur die Wirtschaft antreibt, sondern auch Gebiete verändert, Kulturen verbindet und die Nation aufbaut.

Die Veranstaltung, die in Form einer Frühstücksdiskussion stattfand, brachte strategische Stimmen aus dem Tourismus-Ökosystem zusammen, darunter Luis Alejandro Dávila, Vizepräsident für Tourismus bei ProColombia; Adriana Garzón, Chefredakteurin der Zeitschrift Viajar; und Camilo Peña, Herausgeber von Vida de Hoy. Moderiert wurde die Veranstaltung von der Journalistin und Moderatorin Lizz Ardila von Bravissimo (CityTV), die die Sendung mit einem Zitat eröffnete, das den Geist des Tages einfing:

„Kolumbien ist ein Reiseziel, das viel zu erzählen und zu zeigen hat und viele Erfahrungen macht, die viele von uns noch nicht gemacht haben.“

Im Mittelpunkt der Diskussion standen Schlüsselthemen wie Nachhaltigkeit, territoriale Wiederentdeckung, internationale Wahrnehmung und Koordination zwischen öffentlichen, privaten und kommunalen Akteuren. Dies alles geschieht in einem besonders ermutigenden Kontext: Kolumbien erlebt die beste Tourismusperiode seiner jüngeren Geschichte.

Ein weiterer Schwerpunkt der Diskussion war die Wiederentdeckung von Gebieten, die jahrelang unzugänglich oder auf der touristischen Landkarte des Landes unsichtbar waren. „Heute sprechen wir nicht mehr nur über drei Ankerstädte wie Cartagena, Bogotá und Medellín. Wir sprechen über Kolumbianer, die das Land bereisen und entdecken“, sagte Dávila. In diesem Zusammenhang hob er die koordinierte Arbeit zwischen der nationalen Regierung und den Institutionen hervor, die es ermöglicht habe, Ziele hervorzuheben, die zuvor aufgrund des bewaffneten Konflikts ausgeschlossen waren.

Die Zahlen sprechen für sich. Nach Angaben der kolumbianischen Einwanderungsbehörde wird das Land im Jahr 2024 mehr als 6,9 Millionen internationale Reisende begrüßen, was einem Anstieg von 12,5 % gegenüber 2023 entspricht. Darüber hinaus erreichten die Einnahmen aus dem Personenluftverkehr und dem Reiseverkehr 10,082 Milliarden US-Dollar, was den Tourismus zu einem wichtigen Motor der Wirtschaft macht.

Luis Alejandro Dávila betonte: „Diese Zahlen sind kein Zufall. Sie sind das Ergebnis jahrelanger Zusammenarbeit, intelligenter Werbung, Sicherheit in den Gebieten und einer kraftvollen Botschaft, die wir der Welt vermitteln: Kolumbien ist das Land der Schönheit.“

Laut UN Tourism führt Kolumbien das Wachstum in der Region an, mit 33,6 % mehr internationalen Besuchern zwischen Januar und Juli 2024 im Vergleich zu 2019, und laut ForwardKeys sind wir das Land mit der zweitbesten Erholung der Flugankünfte weltweit.

Aus redaktioneller Sicht hob Adriana Garzón die Bedeutung von Erlebnissen und Infrastruktur als entscheidende Faktoren bei der Auswahl von Reisezielen innerhalb des Landes hervor. „Der Kaffeegürtel ist für mich wie ein Paradies. Er bietet das perfekte Klima, eine wunderbare Infrastruktur, Hotels, Landschaften, Kaffee und Kultur. Jedes Mal, wenn ich zurückkehre, entdecke ich etwas Neues.“

In diesem Zusammenhang plädierte er für eine bessere Koordination zwischen den Akteuren des Tourismus-Ökosystems: „Wir müssen stärker als Team zusammenarbeiten. Viele individuelle Anstrengungen bleiben unentdeckt. Vom Landwirt, der seinen Hof den Medien präsentiert, müssen wir alle unseren Beitrag leisten, um dieses wachsende Kolumbien zu präsentieren.“

Während der Diskussion ging es auch darum, wie neue Generationen touristische Inhalte konsumieren. Camilo Peña betonte, dass „junge Menschen sich darauf konzentrieren, schnelle, kurze Inhalte über soziale Medien wie TikTok anzusehen“, und betonte, dass eine der Herausforderungen für die Medien darin besteht, wertvolle Inhalte in diesen Formaten zu generieren, um mit diesem Publikum in Kontakt zu treten.

In diesem Sinne teilte er sein Interesse mit, einen Tourismus-Podcast zu entwickeln, der sich auf Erlebnisse und Chroniken konzentriert und gleichzeitig die Beziehungen zu traditionellen Lesern stärkt. „Der Schlüssel liegt darin, relevante Inhalte zu schaffen, die neue Generationen ansprechen und gleichzeitig die Loyalität derjenigen bewahren, die schon immer bei uns waren“, schloss er.

Eines der Themen, das bei der Veranstaltung die meisten Überlegungen anregte, war das Gleichgewicht zwischen inländischem und internationalem Tourismus. „Der Kolumbianer reist weiterhin innerhalb des Landes“, sagte Garzón. „Jedes lange Wochenende, jedes Wochenende reisen die Menschen zu Zielen wie Paipa, Boyacá, Melgar oder La Guajira. Natürlich ist der internationale Tourismus eine sehr wichtige Chance, aber Kolumbien bleibt das Reiseziel schlechthin für die Kolumbianer.“

Auch Aspekte wie Sicherheit und Wahrnehmung wurden angesprochen. Camilo Peña erklärte: „Der erste Schritt war die Öffnung der Regionen nach der Unterzeichnung des Friedensabkommens. Von da an begannen wir zu erkennen, dass jede Makroregion einzigartige Erfahrungen bietet. Die Herausforderung besteht darin, weiterhin Vertrauen aufzubauen, die Regionen zu fördern und ein Gefühl der Zugehörigkeit zu schaffen.“

Mit Blick auf die nächsten Schritte seiner Regierung betonte Dávila seine Vision einer inklusiven und regionalen Führung: „Dies wird eine Vizepräsidentschaft mit offenen Türen sein. Ich bin hier, um Wirtschaftsführern zuzuhören, die Regionen zu bereisen und die internationale Interessenvertretung entscheidend zu stärken.“

Die Veranstaltung endete mit einem einstimmigen Aufruf, den natürlichen, kulturellen und menschlichen Reichtum des Landes wertzuschätzen. „Es ist an der Zeit, mehr über uns selbst zu sprechen, uns als Reiseziel zu entdecken, über unsere Regionen hinaus Kontakte zu knüpfen und diese Geschichte in die Welt hinauszutragen“, schloss Adriana Garzón.

Kolumbien, das Land der Schönheit, hat im großen Buch des globalen Tourismus noch viele Kapitel zu schreiben. Und das Treffen bei El Tiempo ist ein Beweis für das Engagement der Medien, Institutionen und der Gesellschaft, dieses Ziel zu erreichen.