Dieser bahnbrechende Wandel hat bereits begonnen. Es wird eine Bedrohung für die Wirtschaft, die Medien und unsere Geldbeutel darstellen.

• Google führt eine bahnbrechende Änderung seiner Suchmaschine ein, die auf künstlicher Intelligenz basiert. Anstelle herkömmlicher Links erhalten Benutzer Themenzusammenfassungen und die Möglichkeit, mit KI zu chatten.
• Neue Features wirken sich bereits jetzt auf den Medien- und Werbemarkt aus. In den USA durchgeführte Analysen zeigen einen Rückgang des Datenverkehrs auf den Websites der Herausgeber, was deren Werbeeinnahmen gefährden könnte.
• Experten prognostizieren weitere Spannungen und Ungleichheiten. Die Entwicklung künstlicher Intelligenz in Suchmaschinen kann zur Einführung hoher Abonnementgebühren, eingeschränktem Zugriff auf Inhalte und Konflikten mit Urhebern führen, deren Werke von KI-Systemen verwendet werden.

Nicht durch das Durchsuchen von Links, sondern in Form eines Gesprächs mit einem KI-gestützten Chatbot – so werden wir laut Google in Zukunft im Internet nach Informationen suchen. Erste Schritte in diese Richtung hat das Unternehmen bereits unternommen. Experten zufolge wird dies die Art und Weise, wie wir das Internet nutzen, völlig verändern . Und – für Unternehmen und Medien – auch die Art und Weise, wie Menschen im Internet Geld verdienen.

Eine kopernikanische Revolution in der Art und Weise, wie wir das Internet nutzen

Bevor wir über Google sprechen, machen wir zunächst einen kleinen Schritt zurück. Bereits im Februar 2023 kündigte Microsoft Änderungen an seiner Suchmaschine Bing an. Das Unternehmen nutzte seine Partnerschaft mit OpenAI, den Entwicklern von ChatGPT , und führte künstliche Intelligenz in Bing ein. Den damaligen Ankündigungen zufolge sollte es sich um eine kopernikanische Revolution in der Art und Weise des Surfens im Internet handeln. Das Unternehmen gab bekannt, dass die Suchmaschine in der Lage sein werde, Fragen von Internetnutzern direkt zu beantworten.

Experten schätzten dies damals als eine wahrhaft revolutionäre Veränderung ein, wiesen jedoch auf einen Haken hin: Bing hatte nur etwa 3 %. Marktanteil in einem von Google dominierten Markt.

- Solange wir über Bing sprechen, das einen kleinen Marktanteil hat, ist dies kein Problem; Ich glaube nicht, dass es eine Website gibt, für die der Datenverkehr von Bing entscheidend ist. Aber wenn Google seine KI auf den Markt bringt, liegt die Quote bei über 90 Prozent. Markt? Dann wird man Weinen und Zähneknirschen hören – kommentierte Łukasz Kotowski, Co-Moderator des Technologiekanals, für „Dziennik Gazeta Prawna“.

Dieser Tag ist gerade gekommen. Zwei Jahre später führt Google genau dieselben Tools ein und leitet damit eine grundlegende Änderung seiner Produkte ein . KI soll nicht länger nur ein Add-on sein, sondern das Rückgrat von Diensten.

KI fasst bald zusammen, spricht und erledigt Einkäufe

Die ersten, die gingen, waren die sogenannten. KI-Zusammenfassungen. Dabei handelt es sich um Kurznotizen, die bereits in der Suchmaschine Google zu finden sind. In den USA sind sie seit einem Jahr und in Polen ab März 2025 verfügbar. Im Gegensatz zu herkömmlichen hervorgehobenen Textausschnitten, die Informationen von einer einzigen Website zitieren, kombiniert das Tool Daten aus mehreren Quellen und fügt zudem direkte Links zu den Details hinzu.

Analysen des amerikanischen Marktes, auf die sich das Portal wirtualnemedia.pl beruft, zeigen, dass die Einführung dieses Tools den Datenverkehr zu den Herausgebern reduziert hat . Waren die von Google angezeigten Links früher Wegweiser für die Nutzer zu den vollständigen Inhalten, ist der Traffic mittlerweile zurückgegangen – und zwar um bis zu ein Viertel. Dies ist deshalb wichtig, weil – laut der Website – im Fall der „New York Times“ der Anteil des von der Google-Suchmaschine generierten Datenverkehrs 32,5 % beträgt. Bei „Forbes“ sind es sogar 72 Prozent.

Laut Google kamen die Zusammenfassungen bei den Benutzern jedoch gut an, sodass sich das Unternehmen dazu entschied, noch einen Schritt weiter zu gehen und den AI-Modus einzuführen.

Worum geht es bei diesem Skandal in der Regierung? KI wird eine Antwort generieren

Dies bedeutet, dass Benutzer (vorerst nur in den USA) etwas wie „Was ist los mit dem Watergate-Skandal?“ eingeben können. in die Suchleiste ein. Anstatt dem Autor der Abfrage ganze Seiten mit Links zu Sites zu senden, auf denen das Problem behandelt wird, analysiert die Maschine diese selbst. Anschließend erstellt er auf dieser Grundlage eine Zusammenfassung des Themas. Doch damit nicht genug: Die Nutzer können weitere Fragen stellen, um ihr Wissen zu einem bestimmten Thema zu vertiefen. Zudem stellt ihnen das System Links zu Websites mit Nachrichtenquellen zur Verfügung.

Die Funktion wird als neue Registerkarte oben auf der Suchseite und in der Suchleiste der Google-App angezeigt. Benutzer können je nach Bedarf zwischen dem herkömmlichen Suchmodus und dem KI-Modus wechseln. Der KI-Modus basiert auf einer angepassten Version von Gemini 2.5, dem bislang intelligentesten Modell von Google, das erweiterte Denk- und multimodale Funktionen bietet. Sie können Ihrer Suche Audio und Bilder hinzufügen. Der KI-Modus bietet personalisierte Vorschläge basierend auf vorherigen Suchvorgängen und kann eine Verbindung mit anderen Google-Apps herstellen. Einschließlich Gmail.

Zukünftig kann das Tool „AI Mode“ auch selbstständig im Namen des Benutzers Eintrittskarten für Veranstaltungen kaufen, Restaurantreservierungen vornehmen oder Meetings planen.

Google gräbt Löcher, aber wird es selbst hineinfallen?

Die vorgestellten Funktionalitäten sorgten für viele Diskussionen . Dabei geht es unter anderem um die Frage der Einnahmen der Content-Ersteller . Ohne die Umleitung des Datenverkehrs von Google können sie mit Werbung einfach kein Geld verdienen.

Interessanterweise machen die neben den Inhalten angezeigten Anzeigen auch den größten Teil der Einnahmen des Giganten aus Cupertino aus. Der konsolidierte Umsatz von Alphabet (Eigentümer von Google) stieg im ersten Quartal 2025 um 12 %. Im Vergleich zum Vorjahr (das sind 3 Prozentpunkte weniger Wachstum als im gleichen Quartal 2024) stieg der Wert auf 90,2 Milliarden US-Dollar.

Paweł Nowacki, unabhängiger Medienberater und Vorstandsmitglied der Association of Digital Transformation Practitioners, glaubt, dass es noch ein langer Weg ist, bis KI-basierte Tools den Markt erobern .

Ich glaube nicht, dass Veränderungen über Nacht passieren. Google würde auf diese Weise einen großen Teil seines Geschäfts zerstören, sagt der Experte und fügt hinzu, dass das Unternehmen diesbezüglich einen viel weitreichenderen Plan haben müsse.

- KI ist eine teure Technologie, sie verbraucht viele Ressourcen. Es ist kein Zufall, dass Unternehmen wie Microsoft und Google Investitionen in eigene Atomkraftwerke ankündigen. Das Unternehmen muss ihnen eine Finanzierung zur Verfügung stellen. Deshalb könne man sich die Werbeeinnahmen nicht entgehen lassen , argumentiert er.

Der Umsatzanteil der Cloud-Dienste des Riesen steigt bereits. Doch laut Nowacki könnte die Einführung von KI in Suchmaschinen letztlich zu einer Vertiefung der Ungleichheit führen . Seiner Meinung nach ist der Zugang zu den Besten und z.B. Werbefreie Tools sind nur gegen Zahlung einer hohen Abonnementgebühr möglich. Der Trailer ist heute erschienen – das Google AI Ultra-Paket, das die neuesten Dienste des Unternehmens enthält, kostet 249 US-Dollar.

- Das Problem besteht darin, dass Anbieter von Inhalten, die von KI verwendet werden, schnell erkennen können, dass diese Tools eine Bedrohung für sie darstellen, und die Verwendung ihrer Inhalte einstellen. Und dann werde die Qualität dessen, was der Internetnutzer in einem Gespräch mit einem KI-Chat erhält, immer geringer oder die Dienste der Giganten würden immer schlechter, weil der Algorithmus nichts mehr habe, aus dem er lernen könne, fügt Nowacki hinzu.