Nach dem Reggaeton erobert die Streetwear aus Medellín Amerika
Die in der zweitgrößten Stadt Kolumbiens geborene Mode ist sowohl bequem als auch sexy und verführt weit über die Grenzen hinaus, angetrieben vom Ruhm weltbekannter lokaler Sänger wie J Balvin, Maluma oder Karol G.
Lange Zeit wurde Medellín mit Drogenhandel und der Hypersexualisierung weiblicher Körper in Verbindung gebracht. Doch heute hält eine neue Ästhetik Einzug in die zweitgrößte Stadt Kolumbiens: farbenfrohe Streetwear, bequeme Baggy Pants kombiniert mit engen Pullovern, getragen über karierten Hemden und Vans im Stil der 90er Jahre. Eine urbane Mode, die vom Reggaeton geprägt wurde und die Welt erobert. Laut Zahlen von Fortune Business wird das wirtschaftliche Gewicht von Streetwear bis 2024 auf 350 Milliarden Dollar geschätzt.
Man muss sagen, dass „Kolumbien in Sachen Mode einen privilegierten Platz unter den lateinamerikanischen Ländern einnimmt“, schreibt El País América aus Bogotá . Mit einer leistungsstarken Textilindustrie und einer ausgeprägten Unternehmerkultur hatte sich diese Stadt – die vor dem Aufkommen der Sänger J Balvin, Maluma oder Karol G vor allem mit Pablo Escobar in Verbindung gebracht wurde – bereits durch „schicke karibische“ Badeanzüge und Unterwäsche von Silvia Tcherassi oder Johanna Ortiz einen kontinentalen Ruf erworben.
Doch erst die Ankunft des Reggaeton, des Rhythmus aus der Karibik, veränderte die Spielregeln. „Die Mischung aus dem Medellín der 1990er-Jahre und der Explosion des Reggaeton, der zugleich opulent, extravagant und sinnlich war, prägte einen ganz besonderen Stil […] Einen sehr angeberischen Stil“, erklärt Daniela Valencia, Schöpferin der Marke True.
Man sollte diese Ästhetik jedoch nicht mit der des amerikanischen Rap verwechseln, warnen Experten:
„In der Hip-Hop-Ästhetik, zumindest in den stereotypsten, besteht der Wunsch, männliche Härte zu betonen. In Medellín hat sich dies eher […] in Männern niedergeschlagen, die auf sich selbst achten.“
Bei Undergold ist eine „metrosexuelle“ Entwicklung sichtbar, die auch ihre femininen Besonderheiten hat: Während spanische Marken wie Nude Project oder Eme Studios übergroßen Silhouetten den Vorrang geben, stehen in Kolumbien Bodysuits, bauchfreie Tops und andere Stücke im Vordergrund , „die notwendigerweise ein wenig weibliche Haut zeigen“.
„Nach der Pandemie hat die Welt […] die Tür zum Komfort geöffnet. […] Der urbane Stil ist zu einem weit verbreiteten Lebensstil geworden“, erklärt Manuela Gómez vom kolumbianischen Institut Inexmoda, Organisatorin der Medellín Fashion Week, die am 31. Juli zu Ende ging undim Anschluss von der Vogue Mexico präsentiert wurde.
Dies scheint ein Erfolg zu sein, da True im letzten Jahr in sieben Ländern Kleidung im Wert von 5 Millionen Dollar verkaufte, während Marken wie Monastery, Latin Lover und Ultravioleta auf den mexikanischen Markt drängen.
