Salud. Películas, series, música... el tabaco está “omnipresente” en la cultura pop, y eso supone un problema.

El actor Laurent Lafitte nos lo recordó el martes por la noche durante la inauguración del Festival de Cannes : el cine tiene el poder de "cambiar el mundo". Para bien, pero también para mal, según la Alianza Contra el Tabaco (ACT). Para la ^78ª edición del festival, la asociación antitabaco quiso centrarse en la "banalización del tabaco en la cultura pop".

"Fumar sigue estando omnipresente, ya sea en películas, series o vídeos musicales", señaló el ACT el miércoles. Según un estudio de la ONG Truth Initiative, el 80% de las obras nominadas al último Oscar a Mejor Película contenían escenas de tabaquismo. Empezando con Anora , que contenía 14 minutos de humo en pantalla.

Los cines franceses no son más ejemplares: entre 2015 y 2019, más del 90% de las películas francesas incluyeron al menos un acontecimiento, objeto o discurso relacionado con el tabaco, según la Liga contra el Cáncer. Más recientemente, destacó L'Amour ouf , con 11 minutos de humo acumulado, el equivalente a 22 anuncios publicitarios.

En la pantalla chica, el fenómeno es aún más llamativo: "en menos de 10 años, el tabaquismo en pantalla se ha cuadriplicado en las series juveniles", advierte la ACT. Y la asociación cita los ejemplos de Stranger Things (la segunda temporada contiene 260 escenas de humo), Fórmula 1: Drive to Survive y Dahmer .

La música tampoco es inmune a la "glamorización" del tabaco, observa la Alianza Contra el Tabaco. Entre los clips más vistos del momento se encuentran Die with a Smile de Bruno Mars y Lady Gaga, donde la cantante se pasa casi la mitad del clip con un cigarrillo en la boca. Addison Rae, en su vídeo de Aquamarine , no lo hace mejor.

"Si los cigarrillos están tan presentes en nuestras pantallas hoy en día es porque la industria tabacalera ha intentado darles un papel", explicó Marion Catellin, directora de ACT, en un comunicado de prensa. En Francia, la promoción del tabaco está (en teoría) prohibida desde 1991 mediante la ley Évin. Pero en realidad, los emplazamientos de productos en películas continuaron durante varios años, como en Amélie , Agentes secretos y VIP Quarter .

Estas prácticas han cesado, a diferencia de "la sobrerrepresentación de cigarrillos en la pantalla", insiste la Alianza Contra el Tabaco. Y esto, a pesar de tener “un impacto muy real en los adolescentes”. Según una encuesta de la asociación, el 48% de los jóvenes de entre 15 y 25 años afirma que el tabaco en la pantalla les incita a fumar. Y otros estudios afirman que la exposición repetida duplica el riesgo de convertirse en fumador.

En Estados Unidos, varias compañías –como Disney, Paramount Pictures y Warner Bros.– ya se han comprometido a limitar las escenas de humo en las obras que producen. En Francia, Marion Catellin pide a las autoridades "regular la promoción del tabaco en el ámbito artístico y cultural" mediante una carta entre los diferentes actores.

Una carta de este tipo ya existe desde 2020, pero en el sector alimentario. Liderado por Arcom, fomenta la producción de contenidos audiovisuales que fomenten la alimentación saludable. En su Programa Nacional de Control del Tabaco (PNLT) 2018-2022, el ejecutivo también planeó desarrollar una carta similar para el tabaco. Un proyecto que quedó en letra muerta. El PNLT 2023-2027 pretende, en efecto, «desnormalizar el tabaco en las obras cinematográficas y audiovisuales», pero únicamente mediante una acción de «incidencia».