Diesel transforma Milán: la moda se convierte en una búsqueda del tesoro.
Milán amaneció con una sorpresa inesperada: decenas de huevos de plexiglás esparcidos por la ciudad, cada uno con modelos listas para deslumbrar a los transeúntes. No se trataba, pues, de un desfile de moda tradicional, sino de una búsqueda del tesoro urbana concebida por Diesel para mostrar la nueva colección y, sobre todo, una nueva forma de entender la moda.
" La moda es un juego , y queríamos devolver algo a la ciudad que nos acoge", explicó el director creativo Glenn Martens , el alma visionaria de la marca. Un gigante se hizo eco de sus sentimientos: Renzo Rosso (quien recientemente celebró su 70.º cumpleaños), propietario del grupo OTB , quien destacó el poder inclusivo de un proyecto capaz de romper las barreras entre la pasarela y la calle, entre la marca y el público.
La moda se convierte en un juegoLa idea tras la iniciativa es tan simple como revolucionaria: llevar las modelos dentro de huevos repartidos por la ciudad, invitando a todos a participar en un juego colectivo . Los afortunados podrán ganar no solo piezas de la nueva colección Diesel, sino también otros premios exclusivos, transformando la curiosidad urbana en una experiencia compartida.
"Con la búsqueda del tesoro", explicó Rosso, "llevamos a las modelos dentro de huevos por la ciudad, donde todos pueden encontrarlos y ganar premios". Una idea que revoluciona las reglas del sistema de la moda: ya no es el público que asiste a la pasarela, sino la pasarela que sale a la calle y se abre a la ciudad.
El diésel y el nuevo lujo alternativoLa iniciativa confirma la ambición de Diesel de posicionarse como una marca de lujo alternativa , capaz de combinar ironía, inclusividad y el deseo de sorprender. No se trata de un lujo elitista y distante, sino de una experiencia pop y aspiracional, cercana a la gente y en diálogo con el tejido urbano.
"Puede adquirir cada vez mayor importancia", afirmó Rosso, refiriéndose al futuro de la marca y del grupo OTB, que hoy también controla casas de moda como Maison Margiela , que disfruta de un sólido crecimiento de dos dígitos. Diesel confirma así su posición como una marca que se dirige a una comunidad global, con un lenguaje que entrelaza moda, ocio y cultura.
Una señal en un mercado inciertoLa decisión de transformar la presentación en un evento masivo no es solo un gesto creativo, sino también una respuesta a un contexto complejo. "Este es un momento difícil para la moda", explicó Rosso . "El mercado está en negativo debido a la inestabilidad política, económica y social, y a que hay menos gente en las tiendas. Nos va bien, con algunas marcas que disfrutan de un crecimiento de dos dígitos, como Margiela y también Diesel".
La caza del tesoro Diesel se convierte entonces en algo más que una operación de marketing: es una manera de renovar la relación con la ciudad, haciendo que la moda vuelva a ser una experiencia, una sorpresa y un encuentro .
Durante unos días, Milán no fue solo la capital de la moda, sino un gran espectáculo al aire libre. Diesel demostró que el lujo puede romper moldes, tomar las calles y, sobre todo, conectar con la gente con ligereza y visión.
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