Zara, le grand gagnant de la loi anti ultra fast-fashion

Difficile d’échapper à la vague : Zara fête ses 50 ans et s’est offert pour l’occasion une campagne publicitaire digne des grandes maisons de luxe. La marque s’est ainsi octroyée les services de Steven Meisel, grand nom de la photo de mode, et ami «de longue date» de Marta Ortega Pérez, la big boss du groupe Inditex, propriétaire de Zara. Dans l’objectif du photographe américain, cinquante top models légendaires posent pour un cliché en noir et blanc qui restera dans les annales.

Le montant de la campagne n’a pas été dévoilé mais on le présume mirobolant au vu des figures en présence : Cindy Crawford, Mariacarla Boscono, Linda Evangelista, Joan Smalls, Marisa Berenson, Twiggy… Il fallait des moyens d’envergure pour réunir sur un même plateau autant de stars de la mode et des pointures de l’industrie avec Jason Duzansky à la direction artistique, Karl Templer au stylisme, Pat McGrath au maquillage, Guido Palau à la coiffure, Piergiorgio Del Moro pour le casting.

Avec des ventes atteignant 38,63 milliards d’euros en 2024, un montant record de 5,87 milliards d’euros de bénéfice net, et malgré un ralentissement de son rythme de croissance, Inditex a largement les moyens de se payer un shooting XXL de cette dimension. Le groupe espagnol, qu