Jenni Kayne est toujours fidèle à elle-même

Dans la série « Office Hours » d'ELLE, nous demandons à des personnes occupant des postes importants de nous raconter leurs premiers emplois, leurs pires emplois et tout ce qui les a suivis. Ce mois-ci, nous avons discuté avec la créatrice et entrepreneuse Jenni Kayne. Si vous avez déjà vu quelqu'un porter un cardigan en cachemire douillet et que vous vous êtes demandé : « Qui fabrique ça ? », l'étiquette vous indiquerait probablement qu'il s'agit de Jenni Kayne . La créatrice californienne possède une marque de mode de 22 ans, devenue un véritable empire lifestyle, proposant des produits pour la maison et le mobilier, sa ligne de beauté, Oak Essentials ; et une branche dédiée aux expériences en pleine expansion (vous pouvez désormais séjourner à la Jenni Kayne Farmhouse via Airbnb à Tivoli, New York). Ci-dessous, Kayne raconte la véritable transformation de son entreprise, ce qu'elle projette pour l'avenir et comment elle a créé les produits de bain de ses rêves.

Mon premier emploi

J'ai fait des études universitaires très courtes et je n'ai jamais suivi de cursus traditionnel. À 18 ans, j'ai travaillé dans une boutique aujourd'hui disparue. Être acheteuse était une opportunité incroyable, et j'ai pu assister la propriétaire de la boutique sur sa petite collection. Je l'ai accompagnée en Europe pour acheter les plus belles marques de créateurs et assister aux défilés John Galliano et Jean Paul Gaultier . Cela m'a donné envie de créer ma propre entreprise peu de temps après.

Mon autre emploi consistait à travailler comme vendeuse dans le commerce de détail à Los Angeles. C'était une boutique sur Melrose, l'une des plus branchées des années 90. J'adorais habiller les gens. La propriétaire du magasin était Diane Merritt, et c'est toujours elle qui s'attribue le mérite de ma carrière, ainsi que de celle des filles de Juicy Couture, car elles se sont rencontrées dans sa boutique. C'est une femme incroyable, une femme magique.

Mon pire travail

Je n'ai jamais vraiment eu de boulot horrible. Je n'en ai eu que trois : les deux dont je t'ai parlé et celui que j'occupe actuellement. Je me sens très chanceux.

Mon meilleur travail

Construire Jenni Kayne et être maman.

Le meilleur conseil de carrière que j'ai jamais reçu

Soyez patient et restez fidèle à vous-même. C'est un conseil que j'ai reçu et que je donne toujours. Il m'a fallu des années pour bâtir la marque là où elle est aujourd'hui. J'ai dû persévérer et croire que mes convictions seraient un succès. Il ne s'agit pas simplement de faire ce que les autres attendent de vous.

Comment je conçois mes visions pour la marque

À l'origine, tout était dans ma tête. Je suis très visuelle et je savais exactement ce que je voulais créer. Je voulais une marque lifestyle et je me suis inspirée d'autres créateurs américains comme Ralph Lauren et Donna Karan. Ils avaient aussi des univers incroyables. Maintenant, avant chaque saison, je crée des mood boards pour chaque lancement.

Pourquoi manifester et méditer est essentiel

Je crois profondément à l'importance de rester ancré et de méditer. Si on peut le faire dans un environnement positif et neutre, on peut alors s'ouvrir à des choses passionnantes. Encore une fois, il s'agit de croire profondément en ce que l'on fait et de rester fidèle à sa vision. En vieillissant et en gagnant en confiance, j'ai aussi davantage confiance en moi. Plus jeune, je m'épuisais et je prenais trop de responsabilités. Aujourd'hui, je crois qu'il faut s'entourer de personnes plus compétentes que moi. Cela m'a vraiment permis de rester dans mon domaine et de faire ce pour quoi je suis doué, car c'est là que j'apporte le plus de valeur ajoutée.

Si on en fait trop, il est très difficile de trouver l'inspiration et de créer de la beauté. C'est en pleine nature, dans le calme et la sérénité, que je suis la plus créative. À l'avenir, je milite pour qu'Oak Essentials soit dans toutes les salles de bains et que nous puissions en faire profiter le plus grand nombre possible de belles personnes. Nous rencontrons un franc succès avec Ulta . Nous sommes présents dans 250 magasins et nous en développons d'autres. J'aimerais beaucoup me lancer dans l'hôtellerie-restauration.

Ce que je recherche lorsque j'embauche

Il s'agit d'embaucher des personnes plus compétentes que moi dans leur travail, mais c'est aussi une question d'énergie. Il faut vraiment aimer travailler avec les personnes que l'on embauche. Je suis empathique. Je suis très sensible à l'énergie. En général, nous connaissons tous notre instinct, et il est important de l'écouter.

Mon moment « aha »

J'ai eu l'instinct de réorienter l'activité et de me concentrer davantage sur un assortiment de base et moins sur la nouveauté. Je veux toujours éviter les choses trop « tendance » ou « du moment ». Je ne voulais pas jouer au jeu du défilé à New York, que tout le monde croyait toujours obligatoire. Une fois cela fait, mon entreprise a véritablement grandi et décollé. Il s'agit donc davantage d'écouter son instinct et de répondre réellement aux attentes de ses clients, plutôt que de se croire obligé de faire ce que d'autres font.

Ma stratégie de boîte de réception de courrier électronique

Je viens de rencontrer une organisatrice numérique, qui essayait de m'apprendre à gérer ma boîte mail sans rien recevoir. Je ne pense pas que ce soit pour moi. Je signale ce à quoi je ne peux pas répondre immédiatement ou ce que je dois conserver ou consulter. Je supprime ce qui me semble inutile et le reste reste ouvert dans ma boîte mail. Mais l'idée est que tout soit à portée de clic.

Pourquoi je me suis lancé dans la beauté

Quand j'étais enceinte de mon premier enfant, il n'y avait pas vraiment de bonnes options en matière de beauté propre. J'ai commencé à me renseigner sur tous les produits chimiques présents dans notre quotidien, que ce soit dans nos ustensiles de cuisine, nos aliments ou nos produits de soin. J'ai toujours pris ma peau au sérieux, et elle est au cœur de mes soins. On me demandait toujours ce que j'utilisais, alors j'ai créé des produits pour les zones où je trouvais des imperfections, et c'est parti de là. J'aime aussi beaucoup l'idée de créer une expérience spa à la maison, que ce soit par la sensation d'utilisation, la texture ou l'application des produits.

Mon rituel de bain en plusieurs étapes

Je me douche le matin et après le sport, mais j'ai toujours adoré prendre un bain. C'est ce qui m'a inspiré les sels de bain Oak Essentials. Je pense que les rituels de relaxation sont super importants, surtout pour les personnes qui ont du mal à dormir. J'essaie d'en inculquer à ma fille de 14 ans. À la fin de la journée, j'adore faire couler un bain, que ce soit avec mon petit dernier ou seule, et y mélanger de délicieux sels de bain et notre Huile de Bain Moussante . Je tamise les lumières, je regarde dehors, je fais un masque et j'écoute une méditation ou je discute avec mes enfants.

Comment j'ai créé mes nouveaux produits de bain

[Pour l' huile de bain ], le parfum devait être agréable, captivant et relaxant. Il contient de la lavande et de la camomille, qui apaisent considérablement le système nerveux et contribuent à améliorer la qualité du sommeil. J'aime les parfums floraux, mais j'aime aussi les parfums très apaisants, comme le géranium et le baume.

[Pour le bain ], je voulais vraiment un sel qui détende les muscles, prépare au sommeil, déstresse et adoucit la peau en même temps. Il contient du sel de mer européen et du fluorure de magnésium. Je voulais aussi qu'il se dissolve parfaitement, car je ne veux pas de sédiments au fond de mon bain. Je veux vraiment avoir la sensation de profiter de tous ses bienfaits et que le sel soit absorbé par l'eau et ma peau. Je veux que tous les produits Oak me donnent l'impression d'être au spa, que ce soit dans ma salle de bain ou non.

Mes essentiels beauté ultimes

Je ne pourrais pas me passer de l' huile visage rituelle Oak Essentials ni du baume visage hydratant riche . J'adore le baume corps riche et j'utilise quotidiennement notre nouveau sérum raffermissant aux peptides végétaux et je constate une nette différence sur ma peau. J'adore aussi la crème contour des yeux Retrouvé pour le soir et mon masque à la boue de miel de May Lindstrom.

Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.