Fintech et super applications en Turquie : nouveaux acteurs du marketing numérique dans le secteur

Cela a permis aux entreprises fintech d’acquérir une position stratégique dans le triangle du marché, de la banque et de la technologie.

Les entreprises fintech ne se limitent plus à un simple outil de paiement ; elles se transforment en écosystèmes numériques répondant à tous les besoins financiers des consommateurs, tels que les achats, l'investissement, l'assurance et la logistique. L'ensemble de services développés par les acteurs locaux, conformément à leurs stratégies d'applications performantes, impacte profondément non seulement le secteur financier, mais aussi l'écosystème marketing. Ces plateformes combinent les données de différents services, offrant ainsi aux marketeurs une grande précision de ciblage, des opportunités de personnalisation et des opportunités de ventes croisées.

Harun Ünlüsoy, associé fondateur de l'agence de marketing numérique Boosmart, commente cette transformation avec ces mots :

Les applications fintech ont commencé à proposer des plateformes d'une envergure capable de concurrencer les superapplications locales ainsi que des géants comme Google, Meta et Amazon en termes de gestion de campagnes axée sur les données, de ciblage de contenu et de stratégies de fidélisation client. En combinant les données comportementales collectées via les appareils mobiles aux tendances en matière de crédit et de paiement, les applications fintech deviennent un secteur d'activité privilégié pour le marketing digital. Bien que les PME puissent allouer des ressources limitées aux technologies marketing, elles peuvent mener des campagnes moins coûteuses et plus efficaces grâce à des partenariats fintech.

Selon Harun Ünlüsoy, « Les portefeuilles numériques et les solutions BNPL offrent une formidable opportunité, non seulement pour faciliter les paiements, mais aussi pour le reciblage et la segmentation basés sur les données. Ces modèles, qui combinent le comportement de paiement, le style de vie et les besoins immédiats de l'utilisateur, redéfinissent les indicateurs clés de performance (KPI) classiques du marketing digital. »

Boosmart est une agence de marketing à la performance fondée en 2014 et partenaire de plateformes mondiales telles que Google Premier Partner, Meta Business Partner et Criteo Partner. Boosmart gère les stratégies digitales de dizaines de marques et continue de développer son expertise dans des domaines tels que la gestion de campagnes digitales, l'optimisation basée sur les données, le marketing de contenu et la gestion de flux produits.