Basta con gli sprechi di lusso. Il marchio francese investe 80 milioni di dollari in un nuovo progetto.

Chanel è impegnata nell'innovazione in uno spirito di sviluppo sostenibile. In risposta alla crisi delle materie prime, al rallentamento del settore del lusso e al crescente spreco tessile, il marchio lancia il progetto Nevold. Il futuro dell'alta moda sarà non solo bello, ma anche sostenibile?

Di fronte alla crescente crisi del mercato dei beni di lusso e al crescente problema degli scarti tessili , Chanel lancia un progetto rivoluzionario chiamato Nevold (abbreviazione di "mai vecchio").

Il nuovo pilastro della strategia del marchio è rispondere alla crisi delle risorse e alle sfide ecologiche del XXI secolo . I suoi pilastri sono la moda sostenibile e la circolarità. È questo il futuro del lusso o solo un greenwashing elegantemente confezionato?

Borse Chanel indossate dalle influencer dopo la sfilata durante la Paris Fashion Week 2019 / Shutterstock

Il progetto Nevold si basa su tre pilastri:

• recupero degli scarti di produzione,
• riciclo di tessuti inutilizzati,
• riutilizzare i prodotti invenduti.

L'implementazione avviene attraverso investimenti in aziende specializzate nella gestione dei rifiuti e nell'innovazione del riciclo: L'Atelier des Matières , Filatures du Parc e Authentic Material . Questo rappresenta un passo avanti verso la chiusura del ciclo dei materiali all'interno delle strutture del marchio, dall'atelier alla boutique. Chanel dichiara che Nevold non si limiterà al mondo della moda, ma coprirà anche i settori dello sport e dell'hotellerie.

Chanel non è sola nelle sue azioni. Anche i gruppi del lusso concorrenti stanno rispondendo. LVMH ha stanziato 200.000 euro l'anno scorso per sviluppare sistemi di riciclo chiusi e prevede di aumentare tale importo a 300.000 euro quest'anno. Kering , a sua volta, ha investito nell'azienda francese Revalorem e nella piattaforma di rivendita Vestiaire Collective . Il denominatore comune? Il tentativo di conciliare esclusività e responsabilità, senza perdere prestigio.

Mentre sempre più marchi dichiarano il loro impegno ecologico, molti esperti mettono in guardia contro le azioni simboliche. I critici osservano che alcune aziende potrebbero generare rifiuti aggiuntivi da "riciclare" sotto i riflettori. Speriamo che ciò non accada, soprattutto considerando gli 80 milioni di dollari investiti per il lancio del programma .

Se Chanel applicasse davvero Nevold con la stessa precisione con cui crea le sue collezioni, forse il lusso moderno potrebbe portare l'etichetta non solo di " haute couture ", ma anche di " eticamente consapevole ".