Het buitentoerisme is in opkomst, maar de helft van de Italianen geeft hun vakantie op.

Sommigen hebben hun koffers al gepakt, anderen hebben ze allang opgeborgen. De zomer van 2025 onthult een dubbele waarheid: enerzijds gaan 34 miljoen Italianen – 57% van de bevolking – tussen juni en september op vakantie of zullen ze dat minstens één keer doen. Anderzijds blijft er echter een aanzienlijk deel – 43% – dat de zomervakantie helemaal overslaat , hetzij uit vrije wil, hetzij, waarschijnlijker, uit noodzaak.

Dat blijkt uit de eerste gegevens van het Open Air Tourism Observatory, dat is opgericht door Human Company , een toonaangevend bedrijf op het gebied van openluchttoerisme, in samenwerking met het Piepoli Instituut .

Gegevens over zomertoerisme: wie gaat op vakantie en wie geeft het op?

Een verdeeld Italië dus, wat ook de aanhoudende economische en sociale spanningen weerspiegelt. Hoewel de wens om te vertrekken sterk blijft, worstelt een groot deel van de burgers om zelfs maar een paar dagen vrije tijd te vinden.

Een van de sterkste trends voor de zomer van 2025 is het aanhoudende succes van buitentoerisme , oftewel alles wat draait om campings, vakantieparken, glamping en vakanties in nauw contact met de natuur. Deze steeds populairdere keuze is niet alleen te danken aan de over het algemeen lagere kosten in vergelijking met de beste hotels , maar ook aan de authentieke ervaringen die het biedt.

Volgens het Human Company Observatory heeft maar liefst 82% van de mensen die de voorkeur geven aan toerisme buiten de stad al een reis gepland in de zomermaanden of is van plan dit te doen.

Dit is een bijzonder gemotiveerd deel van de bevolking, vaak bestaande uit gezinnen, jonge stellen en ervaringsreizigers, die op zoek gaan naar minder bekende bestemmingen en alternatieven voor drukke toeristische bestemmingen. Zij geven de voorkeur aan duurzamere, groene en flexibele omgevingen.

De trend is niet nieuw, maar wordt jaar na jaar sterker. Na de pandemie is deze vorm van toerisme explosief gegroeid en blijft het voldoen aan de vraag van mensen die met een beperkt budget willen reizen zonder in te boeten aan comfort en vrijheid.

Door de aanpassingsmogelijkheden aan verschillende doelgroepen en de modulaire formules die het biedt, is het een concreet antwoord op de koopkrachtcrisis.

Toerisme is een spiegel van een veranderend Italië

Terwijl 34 miljoen Italianen vertrekken, blijven er minstens 26 miljoen. Volgens gegevens van het Observatorium slaat 43% van de bevolking de zomervakantie over: een feit dat niet genegeerd kan worden.

De redenen achter deze keuze (of beter gezegd, verzaking) zijn talrijk:

• aanhoudende inflatie;
• de hoge prijzen in de toerisme- en transportsector;
• het toenemende gewicht van vaste lasten (huur, hypotheek, rekeningen);
• onzekerheid over de baan;
• de moeilijkheden van gezinnen met één inkomen.

Deze gegevens krijgen nog meer betekenis als we ze vergelijken met het historische karakter van het Italiaanse vakantiegedrag. Voor een bevolkingsgroep die traditioneel de zomervakantie als een onmisbaar moment beschouwt, is het tegenwoordig steeds moeilijker om aan de rand van dit gebruik te blijven.

Vooral jongeren met een onzekere baan, gepensioneerden met een laag inkomen en grote gezinnen lijden het meest onder deze uitsluiting. Het is niet alleen een economisch probleem, maar ook een sociaal en cultureel probleem: degenen die niet vertrekken, doen dat vaak niet uit vrije wil, maar omdat ze het niet kunnen.

Het totale cijfer – 57% van de Italianen op vakantie – is zeker positief vanuit het perspectief van de toeristische sector. Maar het beeld blijft gemengd. Hoewel de bezoekersstromen stabiel blijven, worden de ongelijkheden in de toegang tot vakanties steeds groter.