Slow fashion routes door onze archieven: een belangrijk voorstel

Over hetzelfde onderwerp:

Ver verwijderd van de overtoeristische routes bewaren provinciestadjes als Stra, Castrette di Villorba en Turbigo, maar ook steden als Biella, toch een kleine schat, een gedeelde uitmuntendheid. Ze herbergen namelijk allemaal de archieven van historische modemerken . In Stra bevindt zich het Villa Foscarini Rossi Schoenenmuseum, in 1993 opgericht door Luigino Rossi in de prachtige zeventiende-eeuwse villa die halverwege de zeventiende eeuw in opdracht van Jacopo Foscarini door architecten Vincenzo Scamozzi en Francesco Contini werd gebouwd. Het museum maakt nu deel uit van de LVMH-groep, samen met de schoenenfabriek; het Benetton-archief; de schoenencollectie van Andrea Pfister, een briljante en onvergetelijke ontwerper; en het Fila-archief. Al deze musea, inclusief het beroemde bedrijfsarchief van Max Mara, bevinden zich in het hart van de Italiaanse productieprovincie, de bakermat van het Made in Italy-label waarvan we hopen dat het ons wereldberoemd zal blijven maken. Een provincie die vaak ook landschappen biedt die door rijkdom zijn begunstigd en die de onvermijdelijke uitmuntendheid van eten en wijn bieden: onze band met eten is praktisch een dogma, maar als culinaire ontdekkingen zouden worden gecombineerd met de geschiedenis van mode en ambacht, zouden de mogelijkheden voor toerisme, dat misschien een beetje niche is, maar lonend en onvoorspelbaar, toenemen .

Een noodzakelijke stap: ik ben bevooroordeeld, een enthousiaste archiefverslaafde en hoewel ik het onkritische gebruik van vintage als inspiratiebron niet leuk vind, wat vaak neerkomt op slaafse kopieerkunst, vind ik dat modearchieven altijd een schat aan cultuur, kennis en zorg zijn.

Om deze reden zou ik een lemma willen toevoegen aan Jennifer Craiks essay "Fashion, Tourism and Global Culture", een tien jaar oude maar nog steeds waardevolle studie van de Australische academicus. Craik behandelde dit specifieke onderwerp door tien soorten modetoerisme te identificeren, maar, vreemd genoeg, geen bezoeken aan archieven. Ze analyseert categorieën variërend van reizen naar tentoonstellingen tot "expedities" om traditionele kleding te kopen in afgelegen gebieden of luxeartikelen in grote steden: winkelen dat tegenwoordig als een vijand wordt gecontrasteerd door de dwangmatige aankoop van zeer goedkope producten als aanvulling op bezoeken aan kunststeden – een van de gevolgen van overtoerisme – en de daarmee gepaard gaande wildgroei aan ultrasnelle modewinkels in historische centra. Craik besteedt geen aandacht aan modearchieven en -stichtingen, misschien omdat ze buiten Italië minder wijdverspreid zijn, maar in ons land zou het promoten ervan om een plek aantrekkelijker te maken voor toeristen een niet te missen kans zijn .

Terwijl mensen tegenwoordig meer geïnteresseerd zijn in de wereldwijde beleving en de lifestyle-ervaring dan in de producten zelf, neemt de toegevoegde waarde van beide toe op het snijvlak van verschillende toeleveringsketens, of het nu gaat om mode, kunst, ambacht, agrifood, sport of wellness.

De verbinding tussen lokale identiteit en uitmuntende mode komt voort uit een fascinatie voor het erfgoed van merken en een focus op het productieproces van kleding en accessoires. Deze productieprocessen zijn, niet verrassend, zo populair op Instagram en TikTok en transformeren aankopen in ervaringen waar de hele regio van profiteert.

Als we de discussie, of letterlijk de route, verbreden, omvat deze positieve cirkel ook musea die gewijd zijn aan de productie (Prato is niet alleen een productiecentrum; het Textielmuseum is een van de belangrijkste musea voor de geschiedenis van het weven), productielocaties en werkplaatsen waar nog steeds ambachtelijke en speciale verwerkingstechnieken kunnen worden gedemonstreerd.

Immers, als Murano niet alleen een bestaan heeft opgebouwd met de verkoop van glasobjecten, maar ook met bezoeken aan glasblazerijen, is het niet ongepast om een bezoek aan een borduuratelier of een instelling zoals de Lisio Foundation in Ponte a Ema (waar hoogwaardige fluwelen, jacquards en brokaten worden geweven op oude handweefgetouwen) te combineren met een bezoek aan het Prada-archief in Valvigna (een hoop op verdere openingen en speciale evenementen, die nauwlettend in de gaten worden gehouden) en het nastreven van culinaire genoegens. Slow fashion-toerisme: geen last-minute-idee voor augustus, maar eerder een genot buiten het seizoen, met temperaturen die geschikt zijn voor intellectuele bevrediging, ongerepte landschappen en seizoensgebonden lokale producten.

Gelukkig hoeven modegerelateerde excursies zich niet te beperken tot meer of minder luxe winkels, en is het niet misplaatst om in de toekomst regionale synergieën te bedenken : archieven, bedrijven en stichtingen. Niet langer alleen individuele merken die eerder dan anderen het belang van historische documentatie van hun werk inzien, maar districten die hele gebieden promoten waar het vermogen om dingen goed te doen zich heeft ontwikkeld.

In Emilia Romagna bijvoorbeeld, een regio die altijd al aandacht heeft besteed aan toerisme, identificeert het cluster Create-Creativity and Culture (of beter gezegd Clust-ER) – een samenwerkingsverband van bedrijven, stichtingen en verenigingen ter versterking van het productiesysteem – strategische sectoren zoals mode, digitale cultuur, nieuwe bedrijfssystemen en natuurlijk toerisme in de waardeketen. De fundamenten zijn er dus, net als in vele andere regio's, maar het is noodzakelijk om ze met een vleugje originaliteit te verbinden, ook vanuit nog onbekende en waardevolle archieven .

Meer over deze onderwerpen: