A mais recente marca de luxo da Accor tem como alvo proprietários de hotéis independentes.

Quando Sébastien Bazin ouviu pela primeira vez a proposta de um hotel de luxo com marca própria, ele não se convenceu.

O presidente e CEO da Accor não tinha certeza se os proprietários de hotéis independentes confiariam ao grupo a gestão e o marketing de seus hotéis de luxo, mesmo que o conceito de "marca flexível" permita que os proprietários evitem ser ditados por uma sede corporativa.

"Eu não esperava que a Accor fosse capaz de ser essa parceira de confiança, de valorizar uma joia já existente", disse ele na terça-feira. "Eu realmente não acreditava nisso."

Bazin agora faz isso. Esta semana, a Accor lançou oficialmente a Emblems Collection com o Lucknam Park Hotel & Spa perto de Bath, na Inglaterra, a primeira propriedade a operar sob sua tão anunciada marca de luxo.

Maud Bailly, Chloe Laskaridis (membro da família proprietária do Lucknam Park) e Sébastien Bazin no lançamento da Coleção Emblems no Lucknam Park. Crédito: Accor.

A iniciativa transforma o conceito de marca Emblems, lançado em 2021, em uma linha de negócios operacional. Lucknam Park, um parque de 500 acres...