Relógios de luxo vão ficar mais caros: fabricantes suíços em alerta com tarifas de Trump

A indústria relojoeira da Suíça está a enfrentar uma ameaça às vendas depois de Donald Trump ter dito que imporia tarifas de 39% sobre o país, levantando a perspectiva de preços significativamente mais altos num de seus maiores mercados.

A taxa elevada deverá aumentar os preços para os consumidores americanos e afetar os volumes de algumas marcas, alertaram analistas. Os EUA representaram 16,8% das exportações de relógios suíços em 2024, avaliadas em aproximadamente 4,4 bilhões de francos suíços (5,4 mil milhões de dólares – 4,6 mil milhões de euros).

Os fabricantes suíços The Swatch Group e Richemont, bem como a Watches of Switzerland, cotada em Londres, uma grande revendedora de Rolex e Patek Philippe, serão lesadas se as tarifas entrarem em vigor na próxima semana conforme planejado, disse a Jefferies.

A 39%, a taxa excede os 31% propostos por Trump no “Dia da Libertação” em abril, e supera em muito os 15% que enfrentam os vizinhos da Suíça na União Europeia.

Mesmo com a taxa mais baixa, alguns retalhistas disseram que precisariam de aumentos de preços de até 20% para preservar o lucro bruto nos EUA, segundo a Jefferies.

As ações da Watches of Switzerland caíram 8% na negociação de Londres nesta sexta. A empresa disse que “continuará a trabalhar em estreita colaboração com os nossos parceiros de marca para mitigar qualquer impacto potencial”.

O CEO Brian Duffy disse que o nível da tarifa foi “um choque”, mas insistiu que o negócio estava melhor posicionado do que alguns rivais, com os seus clientes ricos, muitos dos quais esperam anos por peças escolhidas, capazes de suportar preços mais altos.

“Metade do nosso negócio está nos EUA e metade são listas de espera. Isso afeta-nos menos do que a outros”, acrescentou. “A procura por relógios ainda excede a oferta.”

A empresa —que já havia alertado os investidores sobre o impacto das tarifas, dizendo no mês passado que algumas das marcas que vende já haviam aumentado os preços nos EUA— tentará antecipar pedidos e enviar stock mais cedo para evitar as mudanças.

No entanto, está limitada pela quantidade de stock disponível, e Duffy reconheceu que os relógios “podem ficar mais caros” nos EUA.

O Barclays alertou que mesmo marcas de alto padrão como Rolex e Patek Philippe —que deliberadamente limitam a oferta para aumentar a desejabilidade e o valor— podem ter dificuldades com tarifas tão elevadas, enquanto “marcas não limitadas pela oferta acharão aumentos substanciais de preços mais difíceis” e arriscam quedas de volume.

As tarifas agravam problemas existentes para os relojoeiros suíços. O dólar mais fraco — queda de aproximadamente 5% em relação ao franco suíço desde meados de 2024 — já havia tornado os relógios suíços mais caros para os consumidores americanos. Dados de exportação de junho mostraram que as exportações de relógios da Suíça para os EUA caíram 18% em relação ao ano anterior.

As exportações de relógios suíços têm enfraquecido no geral, diminuindo 2,8% para 26 mil milhões de francos suíços em 2024— a primeira queda anual desde a recuperação da pandemia em 2020.

Vincent Subilia, chefe da câmara de comércio de Genebra, alertou que “o consumidor americano infelizmente terá que pagar o preço” do que rotulou como uma política tributária americana “irracional”.

Oliver Müller, fundador da LuxeConsult, que assessora a indústria relojoeira, disse que os relojoeiros suíços estão “percebendo as novas taxas alfandegárias punitivas como sendo particularmente injustas, porque não estamos ameaçando nenhuma indústria baseada nos EUA. Além de algumas marcas de relógios de nicho, a indústria relojoeira americana desapareceu há muito tempo.”