Покупка Sky: RTL использует последний шанс

На первый взгляд, это настоящая свадьба слона: крупнейшая частная телевизионная компания приобретает пионера платного телевидения, и поговаривают о «национальном чемпионе». Если достаточно сузить кругозор, все покажется большим.

Но даже вместе RTL и Sky сильно отстают от Netflix и Amazon Prime на немецкоязычном рынке потокового вещания и подписки. Американские компании изобрели будущее телевидения, и они доминируют на этом рынке, который работает по иным правилам, чем привычное линейное телевидение.

Поглощение немецкого подразделения Sky, возможно, было последним шансом RTL хотя бы сыграть свою роль в этой новой игре. Рекламный бизнес на традиционном телевидении сокращается, а его собственный потоковый сервис RTL+ даже близко не способен восполнить дефицит. Без сделки телевизионная группа Bertelsmann Group грозила скатиться из стагнации в упадок.

RTL Group приобретает немецкое дочернее предприятие Sky. Стриминговые сервисы RTL+, Wow и Sky становятся дочерними компаниями. Что это означает для зрителей и телевизионной индустрии? Ключевые вопросы и ответы.

Покупка очень привлекательна. Цена разумная — по крайней мере, по сравнению с предыдущими годами. Программы дополняют друг друга, как и группы пользователей. Бренд Sky устоялся, особенно среди спортивных фанатов. И общее число подписчиков, превышающее десять миллионов, представляет собой настоящий шаг вперед в этом бизнесе, зависящем от размера.

Не нужно беспокоиться и о разнообразии программ. Совсем наоборот: новый размер должен облегчить приобретение контента или его производство для внутреннего рынка. Предсказуемое нарушение бизнеса, вызванное искусственным интеллектом, также будет легче контролировать. Таким образом, приобретение Sky может стать освобождающим шагом для RTL — как раз вовремя.