Морской и горный туризм: самые популярные направления для туристов

Лето 2025 года подтверждает центральную роль Италии в туристическом ландшафте Средиземноморья . Это подтверждается не только мнением представителей отрасли, но и официальными данными Министерства туризма (MITUR), которые, благодаря ежемесячной инфографике, подготовленной Статистическим управлением с использованием анализа Data Appeal, показывают, что наша страна занимает лидирующие позиции как по насыщенности, так и по ценовой конкурентоспособности.

Несмотря на рост средних показателей по сравнению с 2024 годом, в Италии по-прежнему зафиксированы высокие показатели заполняемости объектов размещения и конкурентоспособные позиции по сравнению с основными конкурентами на Средиземноморье (Францией, Грецией и Испанией).

Италия превосходит Францию, Грецию и Испанию

Данные говорят сами за себя: в июле 2025 года уровень насыщения OTA , т. е. доля объектов размещения, фактически забронированных на онлайн-платформах, по сравнению с общим предложением, в Италии достиг 43,2%, что выше показателей Франции (27,8%), Греции (35,1%) и даже Испании (39,2%), которые традиционно сильны в сфере пляжного туризма.

Что касается цен, средний показатель в Италии составил 156,20 евро за ночь, что, хотя и выше, чем в 2024 году, всё же ниже, чем 229,40 евро в Греции и 181,90 евро в Испании. Только Франция, где цены ниже, продемонстрировала более низкий уровень, но он несопоставим с уровнем насыщения.

Сочетание высокого спроса и конкурентоспособных цен даёт Италии стратегическое преимущество. Туристы воспринимают её как страну, предлагающую качество, разнообразие впечатлений и выгодное соотношение цены и качества по сравнению с другими средиземноморскими направлениями.

Сезонное распределение

В целом эта тенденция сохранялась на протяжении всего лета.

Подробно:

• в июне уровень насыщения составил 47,9%, что является признаком очень блестящего начала сезона;
• в июле этот показатель снизился до 43,2%, что по-прежнему подтверждает роль Италии как лидера на туристическом рынке;
• В августе предварительная оценка насыщенности (которая будет пересчитана в сентябре с учетом всего месяца) составила 32,2%, при этом существует возможность роста, связанная с бронированиями в последнюю минуту, которые становятся все более распространенными благодаря онлайн-турагентствам.

Еще один интересный элемент касается средней продолжительности пребывания:

• Американцы проводят за рулем автомобиля 12,8 ночей, что свидетельствует о высокой привлекательности Bel Paese для иностранцев в качестве места для дальних путешествий;
• Далее следуют французы с 5,5 ночами и британцы с 5,3 ночами, что подтверждает, что европейский туризм по-прежнему остается основой спроса.

Морской туризм: самые насыщенные муниципалитеты

Приморский сектор, исторически являющийся сердцем летнего туризма в Италии, продолжает стимулировать спрос.

Данные Mitur показывают, что Равенна , Каттолика , Тропеа и Финале-Лигуре входят в число муниципалитетов с самым высоким уровнем насыщения.

Это неудивительно, поскольку это уже известные направления, сочетающие в себе широкий спектр услуг по размещению, большой выбор приморских курортов и способность привлекать как итальянских, так и иностранных туристов.

Но, пожалуй, самые интересные данные поступили от тех, кто зафиксировал наибольший процентный рост по сравнению с 2024 годом: Агрополи , Нардо и Шакка.

Эти муниципалитеты, хотя и менее известны на международном уровне, чем иконы итальянского туризма, переживают значительный рост.

Это стало возможным благодаря повышению ценности менее загруженных побережий , растущему интересу к аутентичным впечатлениям и способности местных операторов захватывать новые сегменты рынка.

Горный туризм: направления, которые выбирают туристы

Наряду с морем, горы Италии продемонстрировали значительные успехи, показав, что летний туризм теперь не ограничивается только пляжным отдыхом.

Места с самым высоким уровнем насыщения — Пескассероли , Ортизеи , Тезеро , Кортина д'Ампеццо и Сельва-ди-Валь-Гардена .

Это исторические направления горного туризма, привлекающие не только любителей походов и природы, но и международную публику, привлеченную уникальностью Доломитовых Альп и очарованием Апеннинских гор.

Однако и здесь интересный вывод касается процентного роста заполняемости: коммуны Кастель-ди-Сангро и Пре-Сен-Дидье продемонстрировали самый значительный рост. В частности, Пре-Сен-Дидье выигрывает от растущего спроса на велнес и спа-услуги, в то время как Кастель-ди-Сангро приобретает всё более важное значение как ворота в Национальный парк Абруццо.