Леонард Лаудер создал индустрию красоты, какой вы ее знаете

Накануне Дня отца скончался Леонард Лаудер, отец индустрии красоты. Леонарду было 92 года, он был старшим сыном Эсте Лаудер, женщины, которая начала ныне многомиллиардный одноименный бизнес на их семейной кухне. Леонард несколько десятилетий занимал пост председателя и генерального директора The Estée Lauder Companies. Как написала в Instagram Линда Уэллс, редактор Air Mail Look и основатель Allure , время его ухода было «подходящим»: «Он был отцом для многих из нас в этом бизнесе, включая меня». В своих мемуарах The Company I Keep: My Life in Beauty он написал : «Я помню, как сидел на кухне и смотрел, как моя мать готовит кремы для лица на плите».

Продолжая дело своей матери, Леонард стал одним из первых защитников женщин и вывел компании Estée Lauder на невероятные высоты. Имея рост более 6 футов, «Леонард был таким прекрасным гигантом — в прямом и переносном смысле», — рассказала ELLE Гвен Фламберг , директор по красоте в Grazia . Когда Леонарда спросили о его основных правилах ведения бизнеса, он сказал, что правило № 1 — это ответственность, но назвал это правило № 2: «Никогда не принимай важных решений без женщины за столом. Вырастая с такой матерью, как Эсте Лаудер, как я мог не уважать и не искать умных, сильных женщин? Сильные женщины приняли некоторые из лучших решений для этой компании». Джейми Розен,пишущий редактор Town & Country и основатель Substack Office of the Surface , вспоминает, как Леонард выступал на ее занятиях в бизнес-школе в Эмори и поразил студентов: «Он был самым харизматичным гостем, который у нас был, но у него также было много конкретных советов, многие из которых противоречили тому, что я предполагал о ведении успешного бизнеса. Речь шла не о том, чтобы быть беспощадным, а о том, чтобы быть умным. Он подчеркивал, что нужно окружать себя людьми, которые умнее тебя, и [в том числе и женщинами]».

Леонард Лаудер.

Леонард был новатором, создавшим много «первых» для индустрии красоты. Наклонная форма сегодняшних помад была спонтанным изобретением, которое он сделал , заметив, что женщины поджимают губы во время нанесения. С помощью быстрого самодельного гениального движения он достал бритву Gillette и провел помаде под углом. (Изобретения даже приходили ему в голову во сне — он сказал, что идея создания тонированного блеска для губ пришла ему во сне). Леонард также придумал фразу «индекс помады», экономический термин, относящийся к устойчивой к рецессии природе косметики, которую он наблюдал с кризиса 2001 года, и создал первую научно-исследовательскую лабораторию компании.

Его первая жена Эвелин сделала розовую ленту для борьбы с раком груди повсеместной ( она создала ее вместе с Александрой Пенни, редактором SELF ) и основала Фонд исследований рака груди . Компании Estée Lauder сделали это глобальной миссией по повышению осведомленности об этой болезни, начав с распространения карточек исследований рака груди на стойках по всей стране. BCRF в настоящее время является крупнейшим частным спонсором исследований рака груди, и смертность от этой болезни снизилась на 44 процента с момента основания благотворительной организации в 1993 году. «Когда мы с Эвелин сидели за их кухонным столом, обсуждая возможный фонд для объединения лабораторных и клинических исследований рака груди, Леонард подслушал и сказал: «Я в деле!»», — вспоминает научный директор-основатель BCRF доктор Ларри Нортон. Леонард стал почетным председателем. «У меня остались действительно прекрасные воспоминания о поминальной службе по Эвелин, которую семья устроила в театре Коха. То, как он говорил о ней! Он вспомнил историю их знакомства и сказал: «Это была моя девочка... моя Эвелин», — говорит Фламберг.

Леонард Лаудер и его первая жена Эвелин Лаудер на гала-вечере в Музее американского искусства Уитни в 2008 году.

Когда он присоединился к компании в возрасте 25 лет в 1958 году, у нее был только один бренд и продажи составляли менее 1 миллиона долларов. Известный как коллекционер, черта характера, которую он развил в себе еще в детстве, когда впервые начал собирать открытки и плакаты, Леонард также коллекционировал компании. Сейчас Estée Lauder Companies охватывает более 20 брендов, продаваемых на более чем 150 рынках. Он разработал бренды внутри компании, такие как Clinique, а также купил и развил такие компании, как Jo Malone London и Bobbi Brown .

Леонард купил одноименную компанию Брауна в 1995 году, и их долгие отношения начались с телефонного звонка и экскурсии по его работам. Она рассказала ELLE : «Он сказал мне, что мы обыгрываем его в магазинах и что он хотел бы нас купить. Я сказала ему, что мы не продаемся. Затем он пригласил меня на ужин в его прекрасную квартиру в Центральном парке. Он был таким настоящим и нормальным. Он сразу заставил меня почувствовать себя комфортно». Позже Браун показала ему лодку, которую она назвала в его честь под названием TYLL , что означает «Спасибо, Леонард Лаудер», и он повесил фотографию катамарана на зеркало в своей спальне.

Леонард давал Брауну деловые советы, включая старую поговорку «просить прощения, а не разрешения». Она объясняет: «Он сам был немного нарушителем правил, и с этим блеском в глазах он всегда поощрял меня следовать своей интуиции и делать то, что я считала лучшим. Он был последним, кто закатывал глаза и качал головой, когда я звонила ему, чтобы обсудить препятствия, и я знаю, что ему приходилось идти по тонкой грани и иметь дело как с творческой, так и с деловой стороной. Он был самым открытым, проницательным, креативным и блестящим мыслителем, который заботился о формуле и маркетинге так же глубоко, как и о продажах. Он всегда был так же рад услышать о моих инновациях, как и о конечном результате. Он никогда не хотел гомогенизировать мой бренд и сделать его похожим на все остальные. Он верил в уникальность и простоту того, кем мы были».

Леонард также добился такого успеха в дистрибуции, что недавно рассказал Air Mail, что он использовал трюк, чтобы заснуть, думая о традиционных магазинах. «Вместо того, чтобы считать овец, я мысленно перечисляю все специализированные универмаги, в которые мы раньше продавали, начиная с Портленда, штат Мэн, с Porteous, Mitchell & Braun, и продвигаясь вниз по Восточному побережью, мимо RH Stern и Filene's в Бостоне, Gladding's в Провиденсе, G. Fox в Хартфорде и так далее. Обычно я засыпаю еще до того, как приезжаю в Нью-Йорк».

Леонард также любил коллекционировать произведения искусства, всегда с намерением поделиться своими работами с другими. «Я собираю, чтобы сохранить и поделиться тем, что я собираю, для нынешних и будущих поколений», — сказал он ArtNews. Он также часто проводил мероприятия в своем доме для индустрии красоты. «Мое самое любимое воспоминание о Леонарде — это когда нас пригласили в его дом и к Эвелин, чтобы посмотреть знаменитую картину Густава Климта «Дама в золотом», — вспоминает Фламберг.

Леонард Лаудер выступает на вечеринке BCRF Hot Pink в 2012 году.

Он пожертвовал 78 произведений искусства музею Метрополитен, который теперь называется Коллекцией кубистов Леонарда А. Лаудера , и стал крупнейшим благотворителем музея Уитни. В его честь названо здание в центре Уитни. «И к тому времени, как я умру, а я надеюсь, это произойдет нескоро, все мои работы будут распределены по музеям или мои гравюры будут распространены, плакаты вывешены, все. Они принадлежат людям, не в моем доме, а в доме людей, то есть в музеях», — сказал он в своей речи в Университете Брандейса в 2020 году .

«Я думаю, он чувствовал, что у него есть долг, который пришел вместе с его успехом — долг защищать и делиться, — и его филантропия не имела себе равных», — говорит Сара Браун , бывший директор по красоте в Vogue и основатель Sarah Brown Advisory. «След, который он и его семья оставили в культурных учреждениях Нью-Йорка, и его поддержка продвижения исследований рака груди, в частности, несомненно, изменили и спасли жизни».

Леонард Лаудер и Виктория Бекхэм.

Леонард также был известен своим подходом «люди прежде всего» и с удовольствием рассказывал людям в последние годы, что он был главным преподавателем компании. «Он считал, что богатство компании — это ее люди, и сосредоточился на наставничестве и содействии росту в рамках разнообразного кадрового резерва компании», — заявила компания Estée Lauder Companies в пресс-релизе после его смерти. Он любил рукописные благодарственные письма, часто составленные на его фирменной синей бумаге цвета яйца малиновки. У Бобби Браун до сих пор хранятся все ее письма. «Я сохранила каждую записку, которую получила на его синей бумаге, и у меня также есть несколько открыток. Некоторые из них были доставлены по почте, но большинство из них были доставлены лично в тех папках из манильской бумаги, которые привозили курьеры. Он также был тем, кто вдохновил меня писать открытки сотням клиентов, когда я путешествовала по миру, встречаясь с новыми людьми и придумывая новые идеи».

Писатель Джейми Розен вспоминает: «Его называли «мастером красоты», и он, безусловно, был им, но я считаю, что его наследие — это люди. Люди, в которых он верил на ранних этапах их карьеры (например, Бобби Браун!), и то, как он заставлял других чувствовать себя частью чего-то большего, чем они сами».

Браун соглашается. «Каждый раз, когда я его видел, я чувствовал, что меня слушают и поддерживают. Мы часто заканчивали разговор словами: «Я люблю тебя». Я знаю, что многие люди были тронуты Леонардом таким же образом, и многие из нас любили и восхищались им. Но Леонарда всегда было достаточно для всех нас».