Uitmuntendheid en kwaliteit zijn het tegengif tegen onzekerheden

Hoe kunnen we een modemarkt die gehuld is in een schijnbaar eindeloze apathie nieuw leven inblazen, stimuleren en nieuw leven inblazen? Deze centrale vraag hangt, openlijk of verborgen, rond de stands van de Florentijnse beurs Pitti Uomo, waar tot morgen 740 merken, waarvan 45% buitenlands, hun kleding-, accessoires- en lifestylecollecties voor lente/zomer 2026 presenteren.

De bedrijven antwoorden in koor: de weg vooruit is om te focussen op mooie en "authentieke" producten, het resultaat van nauwkeurig, veelzijdig, duurzaam vakmanschap en de juiste prijs, dat wil zeggen, ver weg van de waanzinnige prijsstijgingen die de afgelopen twee jaar zijn gezien. Van grote tot kleine merken is het refrein hetzelfde: stop met opzichtige, designer, geroemde luxe, geef groen licht voor tijdloze, logoloze elegantie. "De markt heeft suggesties nodig", legt Marco Landi uit, eigenaar van de merken L'Impermeabile en Zerosettanta (en president van Cna-Federmoda ), met een omzet van vijf miljoen, "en we hebben ervoor gekozen om ons te concentreren op het gebied, door de Toscaanse levensstijl te versterken met een aanbod dat de Empoli-regenjas, de Maremma-jas van het merk Capalbio en de Toscaanse sigaar waarvoor we een vest hebben gecreëerd, omvat. We proberen een concept, een levensstijl voor te stellen."

Zich distantiëren van oorlogen en plichten, zich richten op het goed gemaakte product, is de weg die het breigoedmerk Daniele Fiesoli inslaat, dat het project "Seminare bellezza" lanceert: "Elk shirt van de zomercollectie 2026 – legt de Florentijnse ondernemer uit, die in 2024 een omzet van meer dan 15 miljoen dollar realiseerde, waarvan 65% export – krijgt een biologisch afbreekbaar label en een zakje met 20 zaden van wilde bloemen die geselecteerd zijn om van mei tot september te bloeien en zo bijen te helpen overleven. Dit betekent dat er ongeveer vijf miljoen zaden over de hele wereld verspreid moeten worden, en duizenden glimlachen van Reykjavik tot Palermo voor de schoonheid die de bloemen zullen vrijgeven." Volgens Fiesoli is de richting duidelijk: "De markt vraagt ​​om elegantie, en dat betekent niet om formele kleding."

Veelzijdigheid, de mogelijkheid om de jas meerdere maanden te kunnen dragen, is het antwoord van het bovenkledingmerk Duno by Chris Wang , met hoofdkantoor in Empoli en productie in China in het familiebedrijf: "Er zullen altijd moeilijkheden zijn", legt de ondernemer uit, met een omzet van 15 miljoen dollar en 70% export naar Europa en Azië, maar je moet goed zijn in het aanbieden van het juiste product: met de klimaatverandering en mildere temperaturen hebben we de kledingstukken aangepast zodat ze geschikt zijn voor het tussenseizoen". Dezelfde lijn van aanpassing aan het warmere klimaat is gevolgd door het sjaalmerk Faliero Sarti , dat nu is uitgebreid met confectiekleding: "Onze sjaal is lichter geworden", legt Federico Sarti uit, eigenaar samen met zijn zus Monica van het bedrijf met een omzet van negen miljoen dollar en 70% export, en is in omvang toegenomen, zodat hij ook als sarong kan worden gedragen. We staan ​​op het punt de zesde winkel in Panarea te openen, die seizoensgebonden zal zijn, en we zijn ervan overtuigd dat we alleen een kans maken door te focussen op kwaliteit en specifieke producten".

Dat is precies wat het kleine lederwarenmerk Biagini uit Modena, eigendom van de familie Amidei en met een omzet van bijna vier miljoen, heeft gedaan: «We streven naar een product met een geschiedenis, dat authentiek is, handgemaakt, een product dat je kunt doorgeven: dat is de kaart die we kunnen spelen in deze complexe markt».