El chicle, que se ha quedado obsoleto, ve caer sus ventas

Durante mucho tiempo, el chicle ha sido un fiel compañero en los viajes en tren o coche, así como en las largas esperas en el aeropuerto. Sin embargo, su popularidad está desplomándose. Según la firma de investigación Euromonitor International, las ventas globales en 2024 bajaron un 14 % en comparación con 2019, el período pre-COVID. Y en 10 años, la caída ha alcanzado el 20 %, según informó el NZZ el martes.

La falta de interés es tal que Mondelez, el gigante estadounidense de bienes de consumo, se retiró del mercado hace dos años, vendiendo sus marcas icónicas como Stimorol, Trident y Hollywood al grupo italiano Perfetti Van Melle. Pero el declive continúa.

Hay muchas razones. Con el teletrabajo, muchos han perdido el hábito de masticar chicles. Ya no hay que preocuparse por si el aliento huele fresco durante una videoconferencia. Otra razón: la disminución del número de fumadores. Ya no hay necesidad de disimular el olor a cigarrillo con chicles de sabores.

Y quienes aún fuman prefieren cada vez más las mini almohadillas de nicotina saborizadas y discretas, que se colocan entre el labio y la encía. De hecho, Philip Morris, líder del mercado, registró un aumento del 28 % en la demanda de este producto en 2024. Y solo en el primer trimestre de 2025, el crecimiento alcanzó el 53 %.

Otro problema: masticar chicle ha pasado de moda entre los jóvenes, a pesar de haber sido grandes consumidores durante mucho tiempo. Es imposible encontrar un solo vídeo en TikTok dedicado a la "chiclette". El anuncio también ha desaparecido.

Porque la generación conectada prefiere navegar por internet en sus teléfonos móviles. Un fenómeno observado por Coop, uno de los principales minoristas de Suiza, confirma un "declive de los smartphones". En resumen: la gente pasa tanto tiempo con sus teléfonos que ya no piensa en masticar para distraerse o aliviar los nervios.